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新媒体营销方案（通用3篇）

新媒体营销方案篇1

科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多

元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代

的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的

需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒

体所取代，这是必然趋势。因此，关于新媒体的特点及营销策略的研

究就变得尤为重要。

一新媒体的概念及特点

1、新媒体概念

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数

字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电

视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传

统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

2、新媒体的特点

从传统意义上来讲，新媒体具有以下特点：A、交互性与即时性；

B、海量性与共享性；C、多媒体与超文本；D、个性化与社群化。但

是，随着时代的发展，新媒体的特点随营销策略而发生一些新变化。

二新媒体营销模式与策略

1、做品牌卖授权

“品牌策略”会使新媒体企业具有“明星效应”，极大提升议价

能力。以迪斯尼为例，由最初的动画片制作企业，到现在经营着包含

动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品的

开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与其动漫形象有关的服

装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的动漫产业，这得益于

迪斯尼对动漫的全方位开发。动漫衍生品的开发主要是通过品牌授权

的方式进行的，被授权商使用授权商的动漫品牌生产销售某种产品或

提供某种服务，并向动漫品牌授权商支付商定数额权利金。品牌授权

的方式一般有商品授权，促销授权、主题授权、通路授权等。衍生品

开发环节是动漫产业链中获益最高的一环，国际上发展成熟的动漫产

业链，在动漫播出环节和衍生品开发环节收益比为1:9。因此，打造品

牌会使企业在利润增长、吸取资金、赢得关注等方面获得巨大收益。

2、做渠道卖链接

媒体种类的增长趋势用“无孔不入”来说一点也不过分，可以说，

只要存在可以“听”、“看”、“感受”、“触摸”等意念影响或者

音像传播的环境，都可以有媒体的存在。网络时代的媒体资源如同一

张密密麻麻的蜘蛛网，包围着所有人的神经和身体，微小的“人”或

“企业”为单位的个体已经无法摆脱媒体而置身方外。新媒体与传统

媒体融合，产生了数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字

电影等多种形式产品，通讯方面也与新媒体做融合，如手机短信、移

动电视、宽带网络等等，这样也拓展了媒体产品的传播渠道。

而有了渠道的拓展，新媒体通过依托网络强大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，向用

户提供“链接服务”，通过“卖”这种链接与关键词，新媒体企业就

能获得广告、股票等盈利。以云媒体电视为例，它的数字电视机顶盒

不仅是用户终端，也是网络终端，它能使模拟电视机从被动接收模拟

电视转向交互式数字、电视（如视频点播等），并能接入因特网，使

用户享受电视、数据、语言等全方位的信息服务。

更重要的是，云媒体电视依托电视互联网这一强大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，

实现节目的点播。电视互联网通过技术手段将互联网内容抓取到本地，

经过自动格式转换、两级审核审查后，通过电视供用户高速浏览访问，

内容可管可控、用户操作行为可追溯，使电视互联网区别于传统互联

网。云媒体的云共享技术能实现传统媒体与网络媒体资源的共享，实

现“三网融合”。

3、做免费卖服务

新媒体的产品的收费方式最初都是“免费”的，但它并不意味着

真正的免费，它存在着对产品而外优质服务的收费。可以说免费与收

费混合模式在新媒体营销中屡见不鲜。比如360杀毒软件提供免费下

载、杀毒服务，但是后期专家杀毒等服务却是收费的。

4、赚关注得收益

“圈人即圈钱”，微博就应用了这种原理。通过一人的加入，让

其体验微博乐趣，同时通过“加好友”联系到他身边很多人。当受众

人数庞大起来时，微博就可以有很多活动推广，可以宣传品牌，可以

插入软广告，可以包装明星等等，形成“一呼百应”的模式，不知不

觉就赚了钱。

5、做体验卖升级

据了解，江苏有线的云媒体电视不仅用到云计算技术，还用到当

前比较新的“体验技术”，主要包含三方面技术：第一是界面技术，

希望通过界面创新，让电视更贴近老百姓，使电视的使用更加简单；

第二是智能技术，让电视代