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长尾理论视角下的网易云音乐定位分析

□崔静翁璇

摘要：本文以网易云音乐APP为研究对象，从经济学的长尾理论角度切入，重点分析它的用户定位和功能定位，对用户

群体的年龄、职业心理、特征进行总结归纳，推断出用户的需求与兴趣。同时列举网易云音乐中人性化的功能设计，发现其定

位的要素与长尾理论的特征相契合。

关键词：网易云音乐；长尾理论；定位

铁乘客的心灵，激发潜在用户的兴趣。用户听音乐时迸发

评论

一、“+歌单+动态”功能：让用户生产内容

的情绪促使他们有表达的需要，基于此，利用用户的情绪

——，“参

根据长尾理论的法则之一—让顾客参与生产连接供给和需求，网易云音乐的乐评区以及歌单制作提供

与生产的人就是最关心生产的人，而且他们也最了解自己了生产的区域，于是就有了评论与歌单。手机移动终端作

的需求”，网络给人们生产内容提供了极大的便利。在网易为生产工具，搭载网络技术的运用，几乎人人都可以成为

云音乐中，用户的需求便是通过评论来表达情感，获取别内容生产者。用户随着听音乐时迸发的情感随时点评和记

人的关注，功能定位为用户生产提供了平台。通过评

录感受。一条评论引来其他互不相识的用户围观，

2017年4月，在杭州地铁站里关于网易云音乐精选论能快速地了解别人，那些数目繁多的乐评就是由用户创

的评论就吸引了很多人的注意，线上的内容生产运用到线造的，这也正是网易云音乐的一大功能特色。

下，这些乐评所流露出的听者的情感能够很容易地触碰地而歌单功能则是由用户对所听歌曲进行自主的归类

的营销策略，而是用乐评、歌单等内容来引导用户的主动用户的试听习惯、风格喜好，给用户推荐高质量的歌曲。同

找到自己的“用户”，传播者应，选择音乐喜好程度和

需求。以产品的思路做营销，时网易云利用数据对用户进行切片

应该把目标受众当作营销活。网易云音乐发布“你的

该以做产品的策略来做营销，年龄两个因素，划分用户群2016

动的“用户”，做“用户”想看的，挖掘和引导能让“用户”产专属音乐日历”，用户在手机端打开链接即可获得名为

生共鸣的，能够引发“用户”互动的。“2016，网易云陪你度过漫长岁月”的个人专属年度总结，

听了多少首歌、单

2.UGC模式提高用户参与度内容包括用户2016年热衷于什么风格、

在阅。此外，网易云音乐还联合分

在互联网时代，受众也可以作为内容的生产者，曲循环最久的是哪一首，等等

读内容的同时生产内容。因此，单方面地提供信息已经无法期乐、黑白校园、校