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铁三角工作法
销售管理法则
目录
TOC\h\h第1章铁三角工作法的缘起和发展
\h铁三角:最具进攻性与协同性的销售模式
\h华为铁三角模式的演进
\hLTC流程:保障铁三角运作的关键
\h第2章构建聚焦客户需求的铁三角组织
\h客户经理的职责不仅仅是卖产品
\h方案经理5P模型打造差异化竞争力
\h交付经理的HEROS角色认知
\h团队协同作战,共享利益
\h第3章基于铁三角的LTC流程
\h销售线索从哪里来
\h如何把线索转化为机会点
\h机会点管理,变不确定为确定
\h80%的结果在发标前就已经决定了
\h高质量合同:“赢”“盈”并重,风险可控
\h成交并不意味着销售工作的结束
\h如何提升交付质量
\h客户满意度管理不是形式主义
\h第4章铁三角销售团队的激励和管理
\h打铁还需自身硬,找对人远比改变人重要
\h什么样的销售团队激励方案才是最有效的
\h销售人员的能力如何跟上公司发展
\h铁三角的决策和授权机制
\h第5章可复制的铁三角
\h铁三角销售法,你也能学会
\h人在一起只是团伙,心在一起才是团队
\h没有高效的业务流程,何谈销售效率的提升
\h数字化变革,让系统为人赋能
\h附录销售人员工具箱
第1章铁三角工作法的缘起和发展
铁三角:最具进攻性与协同性的销售模式
大家都知道,在几何学中,两点成线,三点成面,在有了面的基础上,才能构造形状各异的三维世界。因此,在自然界中,最稳固、最基础的结构就是三角形。一旦三角形的边长确定后,内角也随之确定,形状便不会再发生变化。角与角之间相互支撑,互为犄角,最为稳固。古巴比伦的空中花园和古埃及的金字塔同为古代世界的建筑奇迹,两相对比,空中花园早已不见踪迹,而埃及的金字塔却能历经几千年的地质变化和战火硝烟存留至今。
在古代兵法中,最具攻击性的阵法是什么?答案或许多种多样,每个将军都有自己最擅长的攻击阵法。正所谓兵无常势,水无常形,运用之妙存乎一心。但无论如何,都绕不过一个基本阵法——锋矢阵。顾名思义,锋矢阵的形状类似一枚锋锐的箭矢,最精锐的军队呈三角形,被放置于队伍前方,攻破敌方阵地缺口,牵动中军及后方大部队向前突击,所向披靡。
为什么答案又和三角形有关?因为三角形具有极强的攻击属性。有一种木匠工具叫楔子,或许很多人都见过,这是一种非常简单的工具,由两个斜面组成一个三角形状,只需要一个很小的突破口,绝大部分坚固的物件都会被楔子轻易地分为两半。
以上两个看似与本书无关的小问题,实则十分重要。销售是需要兼备个体进攻性和团队协同性的工作,没有进攻性便拿不下订单,这个道理显而易见;而没有团队的协同配合,即便拿下了订单也无法长期为客户提供让其满意的产品或服务,客户满意度自然无法提升,也就失去了复购和转介绍的可能。
让我们来看看下面这个案例。
甲公司在某地的代理商王总带队去参加某个项目的招投标。对这家公司而言,这个项目的难度并不大,王总早在半年前就带领团队投入该项目。原本有着十足的把握,但因为王总带去参与竞标的销售人员,在相关技术方面的水平和准备不足,无法有针对性地为客户提供技术解决方案,与竞争对手相比存在明显差距,以致客户十分不满。
煮熟的鸭子眼瞅着就要飞走了,王总团队的小伙伴们加班加点忙活了大半天,依然无法拿出令人满意的方案,这让王总十分着急。为了挽回这个项目,凭借多年来与客户积累的良好关系,王总争取到了第二天早上9点再进行一次项目说明的机会。
机会是争取到了,但直至深夜,小伙伴们对技术方案还是一筹莫展,这让王总寝食难安。无奈之下,他想向甲公司与其对接的销售经理小李寻求支持,一看时间已是凌晨1:30,这个时间打扰小李休息肯定不妥,但王总实在是别无他法,只好拨通了小李的电话。
让王总意外的是,小李很快便接听了电话,态度十分友好地与他进行了简单沟通。在了解了问题的关键后,小李对王总说:“您先不要着急,半小时后我给您答复。”王总辗转反侧了半个小时左右,小李的电话如约而至。
在电话中,小李说道:“王总,我们公司在北京的分公司有个技术方面的专家老黄,他受过专业的招投标训练。我跟他说了您的事情,他会搭乘今天早上的早班飞机去您那里,票已经买好了,7点左右便能抵达。还请您和小伙伴们辛苦一下,今天就别睡觉了,简单做些准备,去机场接上老黄直接去参加项目澄清会。当然,您得在路上跟他详细介绍一下咱们这次招投标的情况,也好让他有个准备,便于进行技术方案澄清。”
王总听了小李的答复,赶忙称好,天还没亮就叫上团队中的其他小伙伴,一起去机场接老黄,并在车上向老黄详细介绍了招投标的相关情况以及遇到的难题,于9点之前准时赶到了招
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