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90后大学生网络消费行为与营销对策研究.doc

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    标题:90后大学生网络消费行为与营销对策研究

    中文摘要

    随着中国互联网用户的与日俱增，网络消费成为人们的主要消费行为之一,而“90后”大学生也成为网购成员的主力军。本文分析了“90后”大学生网络消费行为具有结构呈多元化,但具备一定倾向性；消费需求具有阶段性；消费频率高但多为小额商品等特征，发展影响因素主要有文化因素、社会因素、个人因素和心理因素等。

    在营销策略方面，本文建议网络商家进行以满足消费者需求和欲望为取向的产品研发并构建与消费者沟通良好的营销方式。

    关键词：“90后”大学生；网络消费；营销策略

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    TOC\o1-3\h\u18462第1章绪论 1

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