【营销星球】汽车线下长城炮重走珠峰路自驾行活动方案.pptx

长城炮丈量珠峰第二季

一“长城炮”车主珠峰自驾行

去年，长城携手珠峰复测项目

抵达世界之巅-珠穆朗玛峰

借势国家稀缺资源

将用户对民族的自豪感与品牌好感度形成共情

打造了一场成功的营销大事件

项目背景

今年我们想要重启巅峰之路

不光是复制去年活动

而是

将这份荣光与更多长城炮车友共享

重至世界之巅

项目目标

在这里

我们邀请300名车主一起参与

重走巅峰之路的盛况

在这里

我们邀请300名车主一起共同创造巅峰的聚会

300

不止于此

我们更希望邀请所有的皮卡车主、长城炮的粉丝们

一起参与进这场巅峰之旅

借助“驭炮而行”的社交里

在云端，同样成为驾驶前往珠峰的“云端番外成就”

100+辆长城炮越野皮卡

300+皮卡车主

成千上万的长城炮粉丝

从全国各地到青藏高原开启

一场史无前例的集体行动

这是长城炮皮卡车主“众志成城”的结果

众志珠峰

众志方能成“城”

众志直达珠峰

这是长城炮车主完成的集体梦想

这是长城炮车主创造的巅峰之作

向世界之巅集体开炮

众志记录

新闻扩散

300车主集体挑战

从拉萨前往珠峰

为长城炮

见证一场巅峰之旅

一场海拔最高处的

缔造行业新领地的

站在世界巅峰的发布会

联手十大顶级汽车KOL的

邀请车主全程记录的

记录世界巅峰的LIVE

这是一场

众志成城的巅峰之旅

长城炮丈量珠峰第二季起航

复制创新

第一次长城炮珠峰之旅的成功经验

孙斌攀登经验专业指导

登山队专业保护

安全保障齐全

当地资源丰富，绿色通道开路

优质路线筛选，适合百人试驾路线

车主组队试驾，玩法创新

多种路况试驾，体验丰富

百人家宴，感受本土文化

项目定位

活动目标

携手300名车主、媒体重走珠峰路，通过高海拔及特殊天气、艰难路况的考验，充分展现长城炮产品力，持续圈粉用户、积淀口碑，抢占用户心智，强化品牌认同。

活动亮点：一段珠峰旅程/一场新车发布会/一次难忘体验

项目规模：车主、媒体300人，长城炮130辆。

新车发布会：珠峰登山大本营的惊奇新车发布会。

行程路线图

项目日程：

5.1西藏拉萨报到集结（拉萨邦锦岷山饭店）

5.2出发仪式，拉萨-羊卓雍措-日喀则（日喀则旺润酒店）

5.3朝拜扎什伦布寺，日喀则-定日（定日珠峰宾馆/格桑花宾馆）

5.4定日-觉乌拉山口-绒布寺-定日，朝见世界之巅珠穆朗玛（定日珠峰宾馆）

5.5定日-日喀则，庆功宴，活动结束

海拔环境严酷特殊，为了保证参与车主的良好体验，为活动争取最好的口碑和传播，我们提前将车主和媒体分成10个小组

每个小组配备西藏自驾经验丰富的领队，实行领队负责制，前期即进组开展工作。

在藏期间，每个小组在领队带领下按照日程，独立行动。

车队组织

车队每13辆自驾车组成一组，每组设置一辆向导车，由领队带领摄影车根据实际情况调度，车辆之间以对讲设备进行通联；

向导车在车队行进中，随时用对讲设备向车队报告路况，指导车队行进方向，做出驾驶安全提示及驾控提示；

向导车车承担整个车队的领航及救援工作；

摄影摄像车负责车队行进中摄影摄像的工作。

向导车（1-10）

自驾车（1-130）

摄影车（1-2）

项目安排

总指挥：庆元

副总指挥：孙斌

自驾活动负责人：拉萨老陈

自驾领队：12人

媒体负责人：朗知团队

新车发布会负责人：朗知团队

5.1西藏拉萨报到集结

5.2出发仪式，拉萨-羊卓雍错-日喀则

5.3朝拜扎什伦布寺，日喀则-定日

5.4定日-觉乌拉山口（发布会）-绒布寺-定日，朝见世界之巅珠穆朗玛

5.5定日-日喀则，庆功宴，活动结束

团队构成

项目日程

备注*：长城炮单排皮卡新车发布会在珠峰登山大本营实施

（4辆皮卡，小型工作团队，孙斌辅助）

具体日程安排

5月1日/报到日

本次活动集结酒店为拉萨邦锦岷山饭店，酒店位于柳梧新区香格里拉路3号，毗邻拉萨火车站，交通便利。

车主自主前往酒店大堂签到，签署活动相关文件，领取车贴、路书和礼包，由各车队小组领队召集组员召开行前准备会议。

晚上19:00，在酒店多功能厅举行欢迎晚宴！

具体日程安排

欢迎晚宴

播放暖场VCR（长城跑珠峰宣传片、入藏精彩集锦视频或照片），唤起嘉宾对旅途美好期待。

藏族特色迎宾节目。

主持人串场，欢迎大家来到雪域高原，邀请领导与各位嘉宾共同举杯，并致祝酒辞

主持人邀请自驾活动负责人讲解行程安排，提醒高海拔风险管理、藏区出行注意事项等

具体日程安排

D2/5月2日

拉萨-日喀则（全程356公里）

早餐后，各小组在自驾领队带领下按照各自的日程出发，经过卡罗拉冰川、羊卓雍措、江孜，前往日喀则。

拉萨

日喀则

羊卓雍措

江孜

D2

时长

内容

8:00-9:00

1H

拉萨酒店集合出发

9:00-12:00

3H

经羊卓雍措抵达浪卡子（160km）

12:00-14:00

2H

浪卡子午餐

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