《旅游市场营销与策划》营销环境分析与市场调研自测题.pdfVIP

旅游市场营销环境分析与营销调研.自测题

□理论题

一、单项选择题

1．如果旅游消费者有带薪假期，他想玩山游水，或在家休息，

可以满足他目前不同愿望的不同旅游企业属于（）竞争者关系。

A．品牌B．一般C．愿望D．产品形式

2.下列不属于旅游企业营销环境调研的是（）。

A．政治法律制度环境调研B．社会经济环境调研

C．旅游者规模及构成调研D．社会文化环境调研

3.当旅游市场营销人员对所调查的问题或范围不太明确，无法确

定究竟应调查什么问题时所采取的调研形式是（）。

A．因果性调研B.探测性调研C.描述性调研D.预测性调研

4.通过对个别有代表性的单位或消费者的调查，来达到对全部消

费状况或市场变化趋势的认识的调研方法是（）。

A.全面调研法B.典型调研法C.抽样调研法D.试验法

5.旅游市场营销环境是营销部门外部（）的因素和力量，包括

宏观营销环境和微观营销环境。

A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制

6.（）是向旅游企业及其竞争者提供生产经营所需各种旅游

资源的企业或个人。

A．旅游供应商B．中间商．广告商D．经销商

7.协助旅游企业促销、销售和经销其产品给最终旅游消费者的机

构是（）。

A．旅游供应商B．制造商C．旅游中间商D．广告商

8.（）是旅游企业服务的对象，也是营销活动的出发点和

归宿。

A．旅游产品B．旅游消费者C．利润D．市场细分

△二、多项选择题

1.下列属于旅游市场营销宏观环境因素的是（）。

A.人口分布B．旅游企业C．公众D.经济环境E．社会文化

2.影响旅游企业营销活动的微观环境因素主要是()。

A.供应商B.营销中介单位C.顾客

D.竞争者和公众E.消费者收入

3.旅游企业的社会公众环境主要包括（）。

A.金融公众B.媒体公众C.政府公众

D.一般公众E.内部公众

4.我国旅游企业面对的旅游消费市场主要是（）。

A.团队及个人旅游市场B.旅游中间商市场C.非营利组织市场

D.政府市场E.国际旅游市场

5.旅游市场调研具体内容包括（）。

A.旅游企业经营环境B.旅游市场需求C.旅游市场供给

D.旅游企业经营效果E.旅游企业经营潜力

三、判断题

1.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不

受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（）

2.同一个国家不同地区的旅游企业之间营销环境基本上是一样

的。（）

3.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济

的发展而不断变化。（）

4)许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意

味着市场营销活动将受到一定程度的限制。

5.文化作为一种社会氛围和意识形态，时刻影响着人们的思想

和行为，但不会影响人们对旅游商品的选择和购买。（）

□实务题

一、单项选择题

1.市场调研的第一步是（）。

A.研究二手资料B.选择研究样本C.确定问题D.提出可

行性的解决方案

2.下列选项中不属于封闭式问题的答案举例（）。

A.是或否