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休闲食品企业品牌定位策略研究报告

休闲食品企业品牌定位策略研究报告

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内容目录

第一章前言 3

第二章2023-2028年休闲食品市场前景及趋势预测 4

第一节全球休闲食品行业发展现状分析 4

一、全球休闲食品行业发展现状分析 4

二、全球休闲食品行业发展必威体育精装版动态分析 4

三、全球休闲食品行业发展趋势分析 5

第二节2023-2024年休闲食品行业市场深度调研 5

一、休闲食品行业市场现状分析 5

二、休闲食品行业市场特点分析 6

三、休闲食品行业市场规模分析 6

四、休闲食品行业市场结构分析 7

第三节渠道多元化发展，零食量贩渠道重要性凸显 7

一、零食渠道快速发展核心原因 7

二、提升运营效率和供应链能力是折扣零售业态成功的核心 8

三、挑战与机遇共存，规模优势和供应链提效至关重要 9

四、对比日本便利店行业，零食量贩渠道将形成寡头垄断竞争格局 10

第四节2023-2024年我国休闲食品行业市场竞争格局分析 13

一、休闲食品行业竞争格局分析 13

二、休闲食品行业竞争特征分析 14

三、休闲食品行业品牌竞争情况分析 14

四、当前休闲食品行业竞争策略分析 15

五、休闲食品行业企业核心竞争力分析 15

第五节2023-2024年中国休闲食品行业存在的问题与风险分析 16

一、休闲食品行业发展存在的问题 16

二、休闲食品行业发展面临的挑战 17

三、休闲食品行业发展面临的困境 17

四、休闲食品行业发展存在的风险 18

第六节2024-2025年休闲食品市场发展前景预测 19

一、宏观经济环境 19

二、市场需求前景 19

三、行业竞争前景 20

四、政策法规影响 20

五、技术创新前景 20

六、其他前景 21

第七节2024-2025年休闲食品市场发展潜力预测 21

一、市场空间预测 21

二、消费升级潜力 22

三、下沉市场潜力 22

四、品牌建设 23

五、产品创新 23

六、市场拓展 24

七、其他潜力 24

第三章休闲食品企业品牌定位策略及建议 25

第一节品牌定位策略概述 25

一、品牌定位的本质 25

二、品牌定位策略有哪些 26

三、品牌定位应注意什么 27

第二节品牌定位策略方法 28

一、建立消费者人群画像 28

二、核心需求分析 28

三、消费者场景探索 28

四、挖掘文化属性 29

五、挖掘自身优势 29

六、挖掘未被满足的用户需求 29

七、挖掘竞对的空白象限 29

八、寻求跨界创新 29

第三节品牌定位主要方面策略 30

一、档次定位 30

二、产品定位 30

三、服务定位 30

四、消费定位 31

五、情感定位 31

六、文化定位 31

第四节企业品牌定位策略方法 31

一、抢先定位 31

二、功能定位 32

三、情感定位 32

四、品质定位 32

五、企业理念定位 33

六、自我表现定位 33

七、高级群体定位 33

八、首席定位 33

九、质量、价格定位 34

十、生活请调定位 34

十一、类别定位 34

十二、档次定位 35

十三、文化定位 35

十四、对比定位 35

十五、概念定位 36

十六、历史定位 36

十七、生活理念定位 36

十八、比附定位 36

十九、形态定位 37

二十、情景定位 37

二十一、消费群体定位 37

二十二、设计定位策略 38

二十三、渠道定位策略 38

二十四、品牌识别定位策略 38

二十五、包装及广告定位策略 38

第四章休闲食品企业《品牌定位策略》制定手册 38

第一节动员与组织 38

一、动员 39

二、组织 39

第二节学习与研究 40

一、学习方案 40

二、研究方案 40

第三节制定前准备 41

一、制定原则 41

二、注意事项 43

三、有效战略的关键点 43

第四节战略组成与制定流程 46

一、战略结构组成 46

二、战略制定流程 46

第五节具体方案制定 47

一、具体方案制定 47

二、配套方案制定 50

第五章休闲食品企业《品牌定位策略》实施手册 50

第一节培训与实施准备 50

第二节试运行与正式实施 51

一、试运行与正式实施 51

二、实施方案 51

第三节构建执行与推进体系 52

第四节增强实施保障能力 53

第五节动态管理与完善 53

第六节战略评估、考核与审计 54

第六章总结：商业自是有胜算 54

第一章前言

对于企业来说，要想做好品牌定位，就得从“你是谁”开始。品牌定位是对预期客户要做的事，告知消费者你是谁？为何要想你？

那么，品牌定位策略有哪些？可以从哪些方面制定定位策略？又如何进行品牌定位策略？

下面，