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企业盈利模式分析的国内外文献综述及理论基础

目录

TOC\o1-2\h\u12768企业盈利模式分析的国内外文献综述及理论基础 1

41061国内外研究状况 1

223161.1国内相关研究 1

251122理论基础 3

206882.1盈利模式的含义 3

12522.2盈利模式的种类 3

71392.3TX盈利模式分析 3

24932参考文献 4

1国内外研究状况

1.1国内相关研究

古慈凤（2017）认为盈利模式是商业模式中关于盈利的研究，盈利模式应关注的是利润的决定要素，即成本、价格、收入和产量[52]。

杨珊和张岩（2018）认为互联网企业的盈利模式正经历着由传统模式到多元化模式的转变。随着互联网+的发展，互联网企业也出现了新的盈利模式，这种模式以用户为中心，组成错综复杂的需求和服务链，实现企业与用户多种渠道共同盈利的局面。新的盈利模式虽稳定、高效，但只有精确的定位利润对象，不断创新，不断提升产品吸引力，才能提高企业的核心竞争力，才能保证新盈利模式的稳定运行，从而给企业带来巨大的收益[53]。

孙旭（2018）通过研究发现盈利模式定义和构成要素的研究最普遍，但这一领域也有较多争议，尚未形成统一的定论。目前从财务评价角度对盈利模式的研究还是比较少的，并且对单独一行业例如互联网行业盈利模式的财务评价研宄还不够深入，提出的改进方法也非常有限。

房奕利（2018）认为这些措施的基础上，找到适合自身的盈利策略，走上能够实现盈利，带给用户更好体验的发展之路。任何东西都不会是一成不变的，包括微信的盈利模式。在移动互联网技术的不断发展以及时代的更迭中，任何事情都在发生着细微的变化。微信惟有紧跟时代，始终走在行业的前沿，以用户为中心，不断发展创新，才能利于不败之地[D]。

刘达等（2018）指出第三方支付平台以支付基础，逐渐拓宽至缴费、跨境支付、征信、贷款和服务娱乐等领域，形成综合化平台[21]。

杜永红（2013）认为盈利模式的要素主要有：利润来源、利润要点、利润壁垒、利润通道、利润杠杆和利润组织。代表着企业的目标客户、客户价值、价值链活动、核心竞争力、获利方式、商业活动。

郑惠尹（2017）提出，现代盈利模式的研究更加注重企业综合效应，同时重视盈利结果，相比从前由单一、分散的产品转变为集约、系统的服务供应，从而形成完整的盈利体系[J]。

1.3.2国外相关研究

JuroOsawa（2013）认为，TX公司虽然是中途经营游戏的企业，但是却在短时间内摇身一变成为中国数一数二的游戏公司，很大一部分原因来自于TX公司的客户积累[18]。TX最早的产品QQ开启了网络聊天的时代，以此为背景积累了巨大的客户群，TX公司继而根据客户喜好推出一系列端游、手游，研发的所有游戏都可用QQ号码登录，以此来稳定客户群，保证利润的不断增长。

PeterMcNamara（2013）以互联网企业为研究分析对象，找出盈利模式和企业效益之间的联系。他认为企业在转型初期，效益会暂时下滑，随着转型地推进，效益会逐渐提高[19]。

ByronJ.FinchByronJ.Finch（2012）对第三方支付的盈利模式进行研究，他认为盈利是系统内部各个环节相互配合的结果，不仅能够使企业资源得到整合，还可以使企业得到足够资金支持长远发展[15]。

GaryHamel（2002）认为盈利模式该由不同的部分组成。第一，战略核心，战略核心是企业制定的发展策略，是一切企业行动的基础；第二，企业资源，是公司在竞争环境中所依赖的巨大保障；第三，目标客户，是公司和盈利对象所有联系的集合；第四，企业价值，是企业在经营中能够不断补充并拓展公司自有资源。

1.3.3文献述评

综合国内外相关研究，我们可以看到，盈利模式是商业模式的一种，盈利模式随着互联网的变化由传统变模式到多元模式化转变，盈利模式精准定位盈利对象，不断更新，保证盈利模式的稳定带来巨大收益，TX盈利模式紧跟时代，以用户为中心，不断发展创新，通过国内外盈利模式研究和财务分析，盈利离不开盈利模式、客户、价值、竞争力、获利方式、商业活动等。以TX公司为研究对象，其中最重要的就是客户，其次就是盈利方式，紧跟时代。

2理论基础

2.1盈利模式的含义

盈利模式，是管理学的重要研究对象之一。盈利模式指的是通过制定合理的策略，有效地利用公司已有的资源来管理各个业务单元，以达到培育与最大化各项收入来源的目的。盈利模式也指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润。盈利模式是对企业经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中找到盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。还有观点认为，它是企业通过自身以及相关利益