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食品零售企业品牌建设考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对食品零售企业品牌建设相关知识的掌握程度，包括品牌定位、市场策略、消费者心理、营销传播等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.食品零售企业品牌建设的核心是（）。

A.产品质量

B.价格策略

C.市场份额

D.品牌形象

2.品牌定位的第一步是（）。

A.确定品牌个性

B.分析竞争对手

C.了解目标消费者

D.设定品牌愿景

3.以下哪项不是消费者购买食品时考虑的因素？（）

A.安全性

B.口味

C.品牌知名度

D.产地

4.在品牌传播中，以下哪种方式不属于广告传播？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.口碑营销

D.公关活动

5.食品零售企业品牌建设中，以下哪种策略不属于市场渗透策略？（）

A.提高产品品质

B.降低产品价格

C.扩大销售渠道

D.举办促销活动

6.品牌延伸策略中，以下哪种情况不适宜进行品牌延伸？（）

A.原品牌产品线相近

B.原品牌市场认知度高

C.新产品与原品牌形象不符

D.新产品市场需求旺盛

7.以下哪项不是品牌传播的三大要素？（）

A.信息传递

B.情感共鸣

C.消费者互动

D.媒介选择

8.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于顾客关系管理？（）

A.客户满意度调查

B.会员积分制度

C.定期客户回访

D.员工培训

9.在品牌定位过程中，以下哪种方法不属于SWOT分析？（）

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.消费者需求分析

10.以下哪种品牌传播方式属于口碑营销？（）

A.电视广告

B.网络论坛推广

C.公关活动

D.社交媒体广告

11.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌形象塑造？（）

A.品牌故事讲述

B.品牌标识设计

C.员工培训

D.促销活动设计

12.在品牌延伸策略中，以下哪种情况不适宜进行产品线延伸？（）

A.原产品线市场表现良好

B.新产品与原产品线有互补性

C.新产品市场前景不明朗

D.新产品与原品牌形象相符

13.以下哪种方式不属于品牌合作策略？（）

A.跨界合作

B.联名品牌

C.联合促销

D.独立品牌

14.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌文化建设？（）

A.品牌故事传承

B.员工价值观培养

C.社会责任履行

D.产品包装设计

15.在品牌传播过程中，以下哪种方式不属于公关活动？（）

A.新闻发布会

B.品牌大使活动

C.营销活动

D.媒体合作

16.以下哪种品牌传播方式属于体验营销？（）

A.电视广告

B.线下体验店

C.社交媒体广告

D.公关活动

17.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌忠诚度提升策略？（）

A.会员积分制度

B.定期客户回访

C.提供优质售后服务

D.降低产品价格

18.在品牌定位过程中，以下哪种方法不属于PEST分析？（）

A.政治因素分析

B.经济因素分析

C.消费者需求分析

D.竞争对手分析

19.以下哪种品牌传播方式属于内容营销？（）

A.线下体验店

B.网络论坛推广

C.品牌故事讲述

D.公关活动

20.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌形象维护？（）

A.产品质量把控

B.媒体口碑管理

C.员工形象塑造

D.市场营销策略调整

21.在品牌延伸策略中，以下哪种情况不适宜进行品牌延伸？（）

A.原品牌市场认知度高

B.新产品市场需求旺盛

C.新产品与原品牌形象不符

D.新产品与原品牌产品线相近

22.以下哪种方式不属于品牌合作策略？（）

A.跨界合作

B.联名品牌

C.独立品牌

D.联合促销

23.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌文化建设？（）

A.品牌故事传承

B.员工价值观培养

C.社会责任履行

D.产品包装设计

24.在品牌传播过程中，以下哪种方式不属于公关活动？（）

A.新闻发布会

B.品牌大使活动

C.营销活动

D.媒体合作

25.以下哪种品牌传播方式属于体验营销？（）

A.电视广告

B.线下体验店

C.社交媒体广告

D.公关活动

26.食品零售企业品牌建设中，以下哪种方式不属于品牌忠诚度提升策略？（）

A.会员积分制度

B.定期客户回访

C.提供优质售后服务

D.提高产品价格

27.在品牌定位过程中，以下哪种方法不属于PEST分析？（）