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传统文化沉浸式体验馆财务分析

科技的进步，推动景区文化娱乐体验进入沉浸式时代。旅游业界

普遍认为，沉浸式体验刷新了游客已有的认知，打破了空间的固有边

界，无论是从理念还是形式创新上，“沉浸式”已成为景区新型互动

体验项目的新潮流，也逐渐成为行业的“新风口”。

实际上，“沉浸式体验”虽然在近几年才流行起来，但其本身并

不是一个新创词。“沉浸式体验”最早的含义可以追溯至心理学概念

中的“心流理论”。心流理论的核心观点认为，当人的自身能力与其

所面临的环境相匹配时，就能忘记周围真实的世界，并聚焦在被创造

出的虚幻氛围中，处于“沉浸式场景”中的个体的注意力会完全倾注

在活动的氛围和过程，伴随高度的兴奋及充实感。

因此，沉浸（Immersion）实际上就是体验者对多维度场景（由

设计者搭建的心理适配场景）的条件反射，对目标场景的愉悦和满足，

也是对真实世界的短暂遗忘。沉浸式体验带给游客的不仅来自五官的

奇妙知觉，更是对心理的重塑，或者说是一种强烈的干扰和引导。如

何吸引游客长时间的注意力，实际上是创造沉浸式互动科技体验的关

键点和创意密码。

第三墙文旅创意机构认为，景区打造IP主题型沉浸式文化体验

项目、沉浸式互动科技体验馆项目的目标，与旅游市场供给侧升级的

总体目标是一致的。由于游客群体所呈现的快速年轻化趋势，对文旅

消费的内涵、形式与品质提出了更高的要求，这种新的个性化旅游需

求正在促进文旅产业实现供给结构的差异化，向高质量特色旅游产品

和服务的纵深发展，因此，沉浸式体验项目有着极大的市场潜力，不

仅十分符合当前年轻旅游消费群体的喜好，更能以新的需求点牵引新

的供给，创造新的文旅消费市场。

景区为何要注重游客的沉浸式体验并打造优质的沉浸式互动科

技体验项目？

首先，随着主力游客群体日益年轻化，从60后、70后为主，逐

步转变为以80后、90后甚至00后为主，原来扁平化、低互动的单

向供给型（如单向灌输文化、知识）旅游项目已经无法激起主流游客

群体的参与热情和兴趣。沉浸式互动体验项目，由于其科技性，互动

性，改变了原有的体验和参与形式，在数字化科技体验潮流的引领下，

为游客带来超视觉的感受，在“沉浸式”体验营造的空间里，通过全

息投影、混合数字交互技术、裸眼LED成像、声光电氛围等，把游客

带入到一个全新的时空，极大的调动起游客的好奇心，在视听的震撼

中，释放自我，甚至产生“梦想成真”的错觉。

其次，沉浸式互动科技技术，能够实现景区文化价值的提升。旅

游景区所提供的文化产品项目不仅有娱乐的作用，更承担着弘扬弘扬

中华文化，展现东方魅力的时代课题。旅游文化必须体现地方民俗特

色，而有些景区仍然在打造不少欧美文化旅游项目，甚至邀请外国舞

蹈团体载歌载舞作为卖点，导致这种不符合时代潮流的项目一经推出，

短期内虽然能吸引眼球，却实则难以为继，其根本原因就是采用强行

嫁接的文化，很难在传统文化土壤中健康生存，缺乏文化的深度，也

缺乏艺术的渲染力。

当传统展厅、博物馆基本都还停留在文字展板和导游讲解的时代

之时，一批沉浸式互动体验馆的出现，打破了已有的认知，让游客眼

前一亮。如《国家宝藏》沉浸式文化体验馆、《红楼梦》沉浸式艺术

馆，《红色征程》革命教育主题沉浸式体验馆、《军工记忆》红色军

工主题沉浸式体验馆等，都是结合景区独有的历史文化IP、红色文

化IP，根植于传统文化的土壤之中，将不同历史时期的丰富文化资

源通过技术的形式进行更加立体的表现，拉近了游客与文化之间的距

离，让游客在沉浸式的氛围中，成为参与者和见证者。这样的形式，

不仅让游客直观的接受到更多深层次的知识和信息，更能生动有趣的

还原历史的全貌，抓住了游客的五官和情感，带来视知觉的震撼，从

而引发游客的文化共鸣，达到文旅消费提质升级的作用。

最后，沉浸式体验，打破了游客与场景项目之间的固有边界，极

大的提升游客的参与度和热情，有助于打造叫好又叫座的网红体验项

目，创造持续经营的经济效益。最初的“沉浸式体验”仅仅体现在景

区大型表演项目上，随着技术的不断升级，舞台的边界被自然而然的

打破了，表演的形式由平面转化为立体，即观众不仅是观众，而表演

者也不再是表演者。观众作为沉浸式体验的受众，已经融入到剧情中

来，参与到了故事发展的脉络中，并作为故事的一部分存在。

“沉浸式”体验项目，通过融合虚拟与现实技术，迸发出强大的

生命力，也为传统文化体验项目带来新的生机。因此，沉浸式互动体

验