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ＵＡＮＺＨＵＯＬＵＮＴＡＮ

新媒体时代品牌营销传播措施研究

范俪琼

(新疆美网文化传媒有限公司ꎬ新疆乌鲁木齐８３００６３)

摘要:在网络信息技术高速发展与广泛普及应用的背景下ꎬ新媒体平台逐渐走入人们的视野并受到广泛使用ꎬ传统的电

视、报纸、广播、杂志等媒体传播方式与当前品牌营销需求不相匹配ꎬ要积极探索尝试应用立体化、多元化的传播途径实现品牌营

销与传播推广ꎮ新媒体平台为品牌营销传播带来了前所未有的变革与创新ꎬ使得新媒体时代下的品牌营销传播更具影响力与吸

引力ꎬ成为促进品牌发展的有效推动力ꎮ基于此ꎬ文章分析了新媒体时代品牌营销传播的特点ꎬ探讨了新媒体时代品牌营销传播

应遵循的原则ꎬ提出了当前品牌营销传播存在的问题ꎬ探讨了新媒体时代品牌营销的有效对策ꎮ

关键词:新媒体时代ꎻ品牌营销ꎻ传播途径

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中图分类号:Ｆ２７２文献标识码:Ａ文章编号２０２０３)１８２１０３４

网络信息技术的高速发展推动了更领域的改革交流ꎬ这是因为新媒体为消费者提供了更多参与和互

与创新ꎬ品牌营销传播也迈向了新阶段ꎬ新媒体时代动的机会ꎬ消费者对品牌的期望也更高ꎬ他们希望能

下品牌营销方式变得更加丰富多样ꎮ诸多品牌逐渐够与品牌进行更加直接、真实、有意义的互动交流ꎮ

意识到网络社交平台带给品牌营销传播的影响与机企业要在社交媒体上建立自己的品牌账号ꎬ通过发布

遇ꎬ借助新媒体对品牌赋予更加精准定位的营销传内容、互动评论等方式ꎬ与消费者进行互动交流ꎮ企

播ꎬ使得品牌在营销传播中更具个性化与优势ꎬ因此业要提供有价值的内容ꎬ如品牌故事、产品使用技巧、

有必要探讨新媒体时代品牌营销传播的对策ꎮ行业趋势分析等ꎬ吸引消费者的关注和参与ꎮ企业要

一、重视品牌营销及时回应消费者的反馈和问题ꎬ积极解决消费者的疑

在新媒体时代ꎬ品牌营销对企业的重要性越来越虑和困惑ꎬ增强消费者对品牌的信任和好感ꎮ企业要

凸显ꎮ随着互联网和社交媒体的普及ꎬ消费者获取信开展各种互动活动ꎬ如抽奖、问答、投票等ꎬ吸引消费

息的渠道越来越多样化ꎬ品牌形象和声誉成为消费者者的参与和互动ꎬ增强品牌与消费者的互动交流ꎬ提

ꎮ以下是一些实现

选择产品或服务的重要因素之一ꎮ因此ꎬ企业要重视高品牌的影响力和市场竞争力[２]

品牌营销ꎬ提高品牌知名度和美誉度ꎬ从而提高市场方法:第一ꎬ利用社交媒体平台ꎬ如微信、微博、抖音

竞争力和盈利能力ꎮ企业要根据自身的特点和定位ꎬ等ꎬ发布品牌信息和内容ꎬ与用户进行互动ꎬ回复用户

建立独特的品牌形象ꎬ包括品牌名称、标志、口号等ꎬ评论和私信ꎬ提高用户参与度和品牌认可度ꎮ第二ꎬ

让消费者能够轻松地识别和记忆品牌ꎮ企业要通过发布问卷调查和投票活动ꎬ了解用户需求和意见ꎬ提

各种渠道ꎬ如广告、公关、社交媒体等ꎬ提高品牌知名高用户参与度和品牌满意度ꎮ第三ꎬ利用直播和视

度ꎬ让更多的消费者了解和认可品牌ꎮ企业要通过产频ꎬ展示品牌产品和服务ꎬ与用户进行互动ꎬ回答用户

品质量、服务质量、社会责任等方面ꎬ塑造良好的品牌问题和提供专业建议ꎬ提高用户参与度和品牌信任

声誉ꎬ让消费者对品牌产生信任和好感ꎮ企业要不断度ꎮ第四ꎬ利用手机摄像头和ＡＲ技术ꎬ提供互动式

创新品牌营销策略ꎬ结合新媒体和数字化技术ꎬ开展