论微商中虚假宣传的法律规制.pdfVIP

商业研究

有着较高的声誉，而这种单车共享所实现的单车使用效率提升，论微商中虚假宣传的法律规制

本身正属于O2O理念下的共享经济商业模式。而我国资源节约

型、环境友好型社会的创建也能够由此得到较好的体现。

（2）差异化管理分析■汪叶静浙江阳明律师事务所

ofo共享单车被称为小黄车，而其致力于解决城市出行的最

后一公里问题的理念，也使得其在我国共享单车市场中拥有着摘要：随着社会经济的发展，微商行业中的虚假宣传日益

最为强劲的影响力。在ofo共享单车的差异化管理中，ofo共享单严重。针对这一现象，本文对微商中虚假宣传的法律法规进行简

车通过自己投放单车、为用户提供便利的单车使用过程、较短的单的分析与探讨。

成本回收周期在我国的发展速度不断提升，而其在我国多个城关键词：微信；微商；虚假宣传；法律法规；商业道德

市实现的盈利就是对这一差异化管理的最好肯定，随着“使用而

非占有”的共享经济理念日益深入人心，独特的产品和服务使得

ofo共享单车的影响力日渐提升，笔者相信ofo共享单车将在未

微信作为时下最火热的社交信息平台，它也逐渐成为商家

来实现更好的发展。

宣传商品的重要入口。随着商业交易平台的诞生，很多不法商人

（3）技术创新分析

为了谋求利益，趁虚而入，通过微信平台，对商品进行虚假宣传。

对于ofo共享单车的技术创新来说，结合大数据与用户反馈

一、微信以及微商的定义

进行共享单车的运营和调度是这一技术创新的最直观表现。早

在2016年底，ofo共享单车就拥有着超过300万的用户与16万1.微信

的连接单车数量，而这一庞大的用户基数就使得共享单车的运微信是一款十分受欢迎的通讯产品，它是由腾讯公司在

营和调度面临着较大的挑战。但在大数据技术的支持下，ofo共2011年打造出来的，它能够通过网络，将图片、文字等信息快速

享单车实现了对用户需求产生行为、地点、时间的预测，这就使发送，从而使实现多人对话。同时，它也可以通过使用“摇一摇”、

得ofo共享单车能够最大程度上实现偏远地区车辆的较好回收“朋友圈”等交流插件，进行信息的传播。截至2016年第三季度，

与停车网点随时有车。这种动态把握用户需求的能力就使得ofo微信月活跃用户数达8.46亿，公众号数量达到3100多万。截至

共享单车每日翻台率得到了较好保障，这对于ofo共享单车的发目前，微信已成为亚洲地区用户群体最大的即时通讯软件。

展有着极为重要的意义。微信是当今社会最为流行的社交信息平台，它也已渐渐转

（4）品牌战略分析变成一种商业交易平台。通过使用微信，广大群众可以在日益网

除了上述几方面外，为了能够更为深入了解ofo共享单车这络化的市场中买到相应的产品。微信的商业化的崛起，将社会

一共享经济商业模式，我们还需要就ofo共享单车展开品牌战略化、功能化的电子商务系统推向了崭新的信息时代。

分析。作为一家注重用户需求和体验的互联网企业，ofo共享单2.微商

车近年来在品牌核心价值与品牌文化塑造上花费了不少的精微商是指企业或个人通过社会化媒体开店的手段来销售产

力，而其本身能够在我国当下取得阶段性成功也是对这一精力品的新型电商，它主要分为微信公众号的微商和朋友圈开店的

花费的最好肯定，随着“城市大共享”计划的落实、与自行车品牌微商两种。微商营销具有一定的便捷性，高效性，从而得到了快

厂商开展深度合作，ofo共享单车必然将