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2015年游戏行业分析
报告
2015年1月
目录
一、移动互联蓬勃发展，游戏市场整体高速增长
1、受众基础持续扩张，移动互联蓬勃发展3
2、市场规模高速增长，手游销售首超页游4
二、ARPU驱动手游销量攀升，产业发展渐入盘整阶段5
1、ARPU提升驱动手游市场成长，产品持续重度化发展5
2、用户获得成本攀升，加剧研发商生存困局7
3、发行商地位稳中有升，市场格局初步成型9
4、乱战之中渠道为王，强势平台占据产业利润空间11
5、用户争夺推升IP价值，发展渐入盘整阶段12
三、端游页游进入存量用户争夺时代，企业转型进程全面提速14
1、客户端游戏：市场进入平稳发展阶段，竞争格局呈现“马太效应”14
2、网页游戏：行业进入存量用户争夺时间，优质研发商资源流失加快15
四、游戏出海扬帆远行，手游或成2015年最大亮点17
一、移动互联蓬勃发展，游戏市场整体高速增长
1、受众基础持续扩张，移动互联蓬勃发展
随着技术的成熟与成本的下降，互联网对于消费者的渗透正在
日趋深化。中国互联网络信息中心CNNIC数据显示，截至2014年6月，
中国网民规模已经达到6.32亿人，互联网普及率达46.9%。与整个互
联网产业相比，移动互联领域的增长更为迅猛，工信部数据显示，
截至2014年9月，我国移动互联网用户数高达8.71亿人，同比增长
6.31%。
庞大的用户基数推升了移动需求的大爆发，艾瑞咨询数据显示，
2014年第三季度，中国移动互联网市场规模达到515.6亿元，同比
增速高达93.4%。传统产业与移动互联的融合提速不断激发潜在的
用户需求是这轮移动互联市场规模大幅增长的主要驱动力。
从移动互联的细分市场来看，2014年，移动游戏在整个移动互
联网中的占比维持在13%-15%，但略微呈现出一定的下滑趋势。
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