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“网红经济”中存在的问题及对策分析

内容提要

2023年后，短视频“”、直播“”成为互联网内容平台的新风，伴随着用户碎片化时

间内信息获取的需求，用户数量呈现持续爆炸式增长。短视频和直播的爆炸式发展

意味着新的电商风口已经到来。网红也在网络社会群体掀起一股新的时尚潮流，随

着网络直播产业链的发展，也必然带来很多问题。基于此，本文通过对本研究课题

的背景、意义、结果等方面的论述，结合网红经济当前发展现状与存在的问题提出

了一些可行的解决方法，希望能对未来网红经济良性发展提供参考建议。

关键词：网红经济；发展现状；问题；发展对策

一、前言

时代日新月异的发展催生了许多新兴职业，种类众多、琳琅满目。尤其是如网络主

播、宠物托管师、二手车经纪人、电竞顾问、调饮师、收纳师、网约配送员等职业，

十分新颖。前段时间，一则女硕士辞职做“起网络主播+淘女郎，月入35万”的相关

报道，在网上引起热议。

网络主播是随着5g技术和移动互联网等媒体的发展而逐渐成型起来的。近几年来，

网络主播自第一次争议以来，在其近期发展过程中，已经成为一个大众可以接受的

行业。并且网络直播这个行业已经从原来的简单消遣娱乐的一个产业，摇身一变成

了关系链成熟且市场热度相当高的一个完整产业链的完整产业。

曾经有推测：网红经济只是一缕烟，用不了多久就落没了，但是随着时间的推移，

我们可以清晰的认识到，这个行业变得越来越普遍，而不仅仅是云烟“一场”。现在

不仅仅是电商领域有直播热潮，各行业都有参与直播的人。现在甚至以后，直播可

能会成为大众生活中不可缺少的佳肴“”，直播成为一种日常，全民都可能会成为主

播，成为其中一员。

在发布的第45次《中国互联网发展统计报告》中明确的显示，我国网络使用者越

来越多，截至2023年的3月份为止，网民人数达到了惊人的9.04亿人，占比将

近65%，其中中国民众在移动端上网的人数达到9.97亿人，99.3%的网民们都使

用手机上网，截止到2023年3月这一时间节点，网络直播视频、音乐用户规模也

大幅增长。与传统媒体相比，新兴媒体、网络直播具有更广泛的传播优势：技术门

槛低，社交能力强，传播速度快，生产成本低，变现能力快。

网络直播越来越广泛，但直播擦边球“”行为也随之越来越频繁。乔碧萝事件“”、直“

播自残行为”、大胃王“”等等令人目瞪口呆的奇葩网络直播内容冲击着人们的视觉

下限。从2023年开始，直到目前先后有千余名主播被列入了网络直播的黑名单，

网络直播行业乱象不容忽视。网络直播的传播能力极强，对社会价值导向的影响普

遍且严重，上到老人下到孩童都会受到波及，为此，对网络直播种种问题的研究探

讨迫在眉睫，本文章便从全面的视角出发，研究探讨网络直播的现状，提出相应对

策。

二、网红经济概述

(一)什么是网红

所谓网红就是指在网络上因一些行为或者一系列的事件短时间走红引起人们关注的

人，现如今通常是指那些通过社交平台走红、关注大量粉丝的人。

网红主播才是大多数人真正想要成为的主播。在网红一词逐渐沦为贬义词的今天，

中国的网红要么是靠着流水线般的网红脸外貌走红，要么是一些段子手或直播平台

上直播而走红的网络主播。

在国外，网络红人们更多的展示自身的独特性才艺，例如YouTube网站上最出名

的红人PewDiePie，PewDiePie早在2023年就在YouTube上注册了自己的账号频

道，将自己平日的游戏截屏发送到自己的频道中，他的游戏内容也和一般人一样，

并非操作惊人，也时常失误不断，阵阵哀嚎，再搭配搞笑的吐槽，令网友们耳目一

新，迅速走红。2023年之前的他订阅量为350万，仅仅一年不到的时间，订阅数

量便暴涨到1500万，两年后可怕的提升到3500万订阅。

除了PewDiePie，搞笑搭档AnthonyPadilla和IanHecox成立了组合，称为

“SMOSH”，多年前靠着名为《口袋妖怪》的搞笑假唱视频大火，将自身的喜剧才艺

在YouTube上发挥的淋漓尽致。后在次年，二人被迪士尼动画部门负责人Barry

Blumberg看中发掘，将二人的宣传推广方式变得更加正规高效，这也直接使得

“SMOSH”的订阅量又上一个台阶，也达到了两千多万的粉丝量。

他们作为主播之所以红“”起来，是因为人设带