2014年OTT电视游戏行业分析报告 .pdfVIP

2014年OTT电视游戏

行业分析报告

2014年3月

目录

一、电视游戏市场发展前景3

1、1亿户家庭游戏市场规模庞大不容低估3

2、更高的用户年龄段更强大购买力应有更高的ARPU值5

二、新技术进入产业链完善TV正变得越来越好玩6

1、终端：从手柄入手，解决TV端游戏可玩性的问题6

2、云端：云游戏降低终端门槛，大型游戏随意玩8

（1）先天的硬件基础.9

（2）快速改善的网络基础.10

（3）依托运营商完善、简单的支付体系适合小白用户10

三、三种模式齐发千亿市场可期13

1、主机游戏入华商业模式仍不确定13

2、Android游戏机开拓B2C模式快速放量500亿市场空间可期14

3、运营商主导B2B模式支付渠道成熟内容和代理2014年就能挣钱16

四、投资思路18

1、投资建议18

2、风险因素18

一、电视游戏市场发展前景

1、1亿户家庭游戏市场规模庞大不容低估

80后一代已进入婚育年龄，以家庭为核心的生活方式决定了基

于TV游戏的天然市场前景：

我们认为主机游戏的潜在用户为年龄23岁到47岁的部分60

后、70后、80后及部分90后的城镇居民，对应人口2亿：我国自2000

年禁止视频游戏主机和游戏软件进入国内市场长达13年，这意味着

70后、80后一代和部分09后均有合法接触以任天堂、世嘉为代表的

国外主机游戏以及以小霸王为代表的国内主机游戏的经验。如果我们

以2000年时7岁（学龄前）为接触主机游戏的下限、1975年以后

（2000年25岁）未上线，这部分人口中最年轻的当前年龄段为23~40

岁，整体处于大学本科毕业之后；而如果假设子女以7岁为基础主机

游戏的开始，平均25岁为初次生育年龄，子女22岁之后不再有购买

视频游戏硬件及服务需求，则对应年龄段为32岁到47岁。根据《第

六次人口普查报告》，我们估算这部分人口数量为2亿，考虑到这个

年龄段多为已婚有子女阶段，假设其中全部处于已婚状态（实际上很

多人处于单身状态），我们估计其对应的家庭数量会超过1亿户。

小霸王学习机在90年代的辉煌表明电视游戏在中国的潜在用户

规模不会低于千万数量级：90年代小霸王以学习机的名义，通过硬

件+盗版软件的模式，先后取得了3000万的累积硬件销售量。

1990-1999年中国城镇居民家庭户均可支配收入约1510~5854元，当

时小霸王学习机的售价为600元/台左右，占收入比重为14%（按1995

年计算4283元计算）。如