321亚朵生活节策划方案.pptxVIP

InnovativeMarketingAward

项目背景—营销目标

1品牌曝光和提升：从亚朵，到亚朵生活

2打造亚朵所有会员（1800万）潜在用户的狂欢活动实现新客拉新和老客激活

3打造亚朵年度常态性的固定营销活动

行业营销活动千篇一律，如何颠覆传统“酒店广告”？

预影响用户的范围大，联动全国所有门店的距离广，线上线下平台繁杂，如何聚焦传播内容？

如何增强并兼顾内部员工，外部用户的参与感？

作为集团级年度市场活动的首发，该如何呈现？

项目背景—挑战

项目背景

截至2019年3月

亚朵集团

在150+座城市

开业300+酒店

签约700+酒店

拥有1800万+会员

营销传播发力，以匹配公司的快速发展

亚朵的经营理念也需要通过营销传播战役广泛传播

始于酒店不止于酒店

亚朵相信，酒店不应该只是睡觉的地方，更应是美好生活的入口。

项目背景

经营空间

经营社群

酒店不止睡觉，打造业内首个“生活节”

2019年3⽉21⽇-3⽉28日，亚朵展开了为期一周、线上线下并行的营销活动

321亚朵生活节

造一个属于亚朵的「双十一」

让我们的1800万会员嗨起来！

项目创意

•生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中挣扎的孤舟，

•亚朵将会成为能够让人感到心安和温暖的岛屿，带领人们通向更美好的生活。

•亚朵的目标是社区化，针对周边三公里，把感兴趣的人群集合起来，变成一个新的社群，助力其自我生长，这个空间最终会走向整个社区，而每一个亚朵，都将成为城市的温暖部落。

项目承载

空

间

让时间慢下来

社 区

社

群

让人与人温暖连接城市温暖部落

“让城市暖一点让生活美一点”

营销主题

4项创新服务

一见倾心、亚朵心意、免费夜宵、知足常乐

10万超级锦鲤

20家品牌联动

5折生活馆优惠，秒杀订房

1场艺术展中的发布会

音乐人、导演,、艺术家、作家、知名博主、媒

体，@上海戏剧主题酒店THEDRAMA

22场社区活动

北京、上海、广州、成都、西安五城六店音乐、运动、市集、美食、知识、艺术主题社区

项目构成

3⽉21日，亚朵生活节发布会在上海亚朵THEDRAMA艺术戏剧酒店举办，现场充满艺术感和多样生活方式体验，当代艺术家赵一

浅、青年导演侯祖辛、跨媒体艺术家朱敬一、著名音乐人洛兵等重量嘉宾，各领域生活达人20余位，媒体30家等齐聚一起共同感受亚朵打造全新第四空间。

1场艺术展中的发布会

亚朵与法国著名视觉艺术家

赛吉·布洛克，跨媒体艺术家朱敬一，当代跨界艺术家赵一浅以及青年艺术家志豪一起，利用THEDRAMA的酒店空间，打造出了多个精致又有趣的艺术展、艺术装置空间，诠释艺术与生活的关系。

1场艺术展中的发布会

官方发布会+新潮流艺术展+各行业意见领袖交流打卡

1场艺术展中的发布会

22场线下沙龙活动

活动覆盖北京、上海、广州、成都、西安，5座城市6家酒店

×

上海

亚朵×网鱼网咖|电竞比赛

杭州

广州

北京

22场线下沙龙活动

音乐、旅行、电竞、健身、美食、购物等主题共22场沙龙活动

亚朵×网易严选|创意市集

亚朵×HYM|黑胶音乐分

亚朵×明谦咖啡|咖啡课堂

4项创新服务

4项创新服务

10万超级锦鲤

20多家品牌联合豪礼，线上互动千万曝光

创意营销视频

亚朵给都市“头套人”拍了一支广告片，看完很多人都哭了

创意海报

预热海报+朱敬一创意字体视觉呈现

知名博主发布探店Vlog

毕导、斯斯好好梦、苏岑、花姑娘

公关媒体

权威媒体报道

新媒体传播

互动H5

双微阵地

321亚朵生活节线上会员狂欢参与入口

搭载酒店秒杀，活动报名、电商促销、小游戏等互动模块

亚朵官方微博——亚朵生活

联合20多家品牌蓝V,10余位KOL，发起#亚朵生活节#话题

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话题阅读量新增粉丝话题讨论量

新媒体传播－微博

新媒体传播－微信

官方微信—亚朵生活推文3篇共20万+阅读

咸贵人、毕导、卢璐说等KOL发布多篇推文

由青年歌手、导演侯祖辛执导

颠覆了酒店行业普遍“高大上”、“金碧辉煌”的广告风格

搭建了一个梦幻的第四空间，讲述五个神秘头套人来到亚朵酒店后发生的故事，阐述了亚朵对于“美好生活”的理解。

创意营销视频——《亚朵奇遇记》

视频观看

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1285万

总播放

（截止到2019.4.21）

《亚朵奇遇记》在各大视频平台发布

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