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家纺行业品牌战略与定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是家纺品牌战略的核心组成部分？（）

A.品牌定位

B.市场细分

C.质量控制

D.供应链管理

2.家纺品牌定位中，以下哪项不是情感定位的体现？（）

A.亲肤舒适

B.高端优雅

C.田园风格

D.专业护理

3.以下哪个品牌被认为在家纺行业中采用了差异化定位策略？（）

A.宜家

B.罗莱家纺

C.淘宝心选

D.宝洁

4.家纺品牌在实施品牌战略时，以下哪项不是其目标？（）

A.增强品牌知名度

B.提高市场占有率

C.降低生产成本

D.提升消费者忠诚度

5.以下哪个不是家纺行业的产品定位策略？（）

A.功能性定位

B.价格定位

C.消费者定位

D.销售渠道定位

6.在品牌定位中，以下哪个不是家纺品牌所追求的消费者感知价值？（）

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.交换价值

7.以下哪个不是家纺品牌定位中文化定位的体现？（）

A.中式风格

B.地域特色

C.艺术设计

D.时尚潮流

8.家纺品牌在市场细分时，以下哪个因素不是细分标准？（）

A.性别

B.年龄

C.收入水平

D.生产能力

9.以下哪个不是家纺品牌在实施市场定位策略时需要考虑的因素？（）

A.竞争对手的定位

B.消费者需求

C.企业资源

D.市场规模

10.在家纺行业中，以下哪个品牌通过强调绿色环保“”概念进行品牌定位？（）

A.罗莱家纺

B.梦洁家纺

C.红蜻蜓家纺

D.多喜爱家纺

11.以下哪个不是家纺品牌在定位过程中需要考虑的消费者需求因素？（）

A.产品功能

B.产品价格

C.销售渠道

D.企业利润

12.在家纺品牌定位中，以下哪个策略不是针对竞争对手的定位策略？（）

A.领导者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.成本领先定位

13.以下哪个不是家纺品牌定位中针对消费者心理的策略？（）

A.满足消费者需求

B.创造消费者需求

C.引导消费者需求

D.忽略消费者需求

14.在家纺行业品牌战略中，以下哪个环节不是品牌传播的组成部分？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.生产制造

15.以下哪个不是家纺品牌定位中针对产品属性的定位策略？（）

A.产品品质

B.产品设计

C.产品价格

D.销售区域

16.在家纺品牌战略中，以下哪个因素不是品牌形象的核心要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

17.以下哪个不是家纺品牌在实施市场定位策略时需要关注的宏观环境因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.技术发展

D.品牌形象

18.在家纺品牌战略中，以下哪个不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.品牌定位

19.以下哪个不是家纺品牌在实施品牌战略过程中需要考虑的企业内部资源？（）

A.人力资源

B.财务资源

C.技术研发

D.市场需求

20.在家纺行业中，以下哪个品牌通过强调科技睡眠“”进行品牌定位？（）

A.梦洁家纺

B.罗莱家纺

C.穗宝家纺

D.金号家纺

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.家纺品牌在制定品牌战略时，以下哪些因素会影响其市场定位？（）

A.消费者需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.销售渠道

2.以下哪些属于家纺品牌的产品定位策略？（）

A.质量定位

B.价格定位

C.功能定位

D.销售区域定位

3.家纺品牌在品牌传播中，以下哪些手段可以用来提高品牌知名度？（）

A.广告

B.公关活动

C.网络营销

D.口碑传播

4.以下哪些是家纺品牌定位中文化定位的体现？（）

A.传统风格

B.民族特色

C.现代设计

D.西方文化

5.在家纺品牌战略中，以下哪些是品牌资产的重要组