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市场营销学试题及答案

关于市场营销学试题及答案

市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种

过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动，

市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。下面是瑞

文小编收集整理的市场营销学试题及答案，欢迎阅读参考！

市场营销学试题及答案1

一、选择题

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品

来满足的需要（D、目标市场）。

A．消费者B．顾客

C．社会D．目标市场

2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。

A．服务B．质量

C．效用D．功能

3．影响购买材料和部件的最重要因素是（D）和供应商的可信度。

A．质量B．品种

C．规格D．价格

4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影

响顾客购买的主要因素是价格和（C）。

A．质量B．品种

C．服务D．功能

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。

A．产品项目B．产品线

C．产品种类D．产品品牌

6．产品组合的长度是指（A）的总数。

A．产品项目B．产品品种

C．产品规格D．产品品牌

7．产品组合的（D）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度

C．关联度D．深度

8．产品生命周期由（B）的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术

C．质量与价格D．促销与服务

9．选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）

A．求名心理B．求实心理

C．求新心理D．求美心理

10．长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立

（D）争取新的顾客。

A．产品外观B．产品质量

C．产品信誉D．品牌偏好

11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（B）。

A．换代产品B．全新产品

C．仿制产品D．必威体育精装版产品

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（C）、

激励及提高新产品构思。

A．收集B．调查

C．寻找D．评价

13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（D）产品线

反而能使

总利润上升。

A．增加B．扩充

C．延伸D．缩减

14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（C）密

切相关的一整套属性和条件。

A．服务B．质量

C．产品D．用途

15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（B）的产品。

A．很想购买B．不想购买

C．渴求购买D．即刻购买

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准

确选出全部正确答案。）

1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三

类。

A．高档消费品B．低档消费品

C．耐用品D．非耐用品

E．劳务

2．劳务具有的特点。

A．无形性B．满足感

C．易变性D．不可分离性

E．不可储存性

3．因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措

施。

A．标准性B．易腐性

C．无形性D．季节性

E．耐用性

4．产品组合包括的变数是。

A．适应度B．长度

C．相关性D．宽度

E．深度

5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行现行产品组

合

的工作过程。

A．调查B．分析

C．研究D．评价

E．调整

6．快速渗透策略，即企业以推出新产品。

A．高品质B．高促销

C．低促销D．高价格