Flywheel：2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告.pdf

2024年双11电商消费

回顾及趋势总结报告

Flywheel飞未市场团队

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执行摘要：史上最长双，平台走出低价内卷，高品质与良好消费体验成共同追求

宏观经济环境：

整体经济平稳复苏，中国零售市场前景广阔，线上消费需要挖掘细分机会点

平台生态概览：

•综合电商（淘宝天猫、京东）持续发力内容，打造价格竞争力

•内容电商（抖音、快手、拼多多、小红书、视频号）深入货架场建设，搭建内容+货架全域营销模式

双11大促回顾：

•各平台节奏：周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场

•分平台策略：优惠模式、营销玩法、商家扶持

•分平台战报：全周期数据、品类表现

•分品类战报：美妆、个护家清、家电、运动户外、母婴、宠物、滋补保健、食品饮料、酒类

双11消费趋势：

•平台五大趋势：开放生态、品质增量、商家普惠、物流升级、直播洗牌

•消费四大趋势：熟牌心智、喜新尝鲜、多元快充、银发崛起

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01零售市场概览

Agenda目录

02平台生态概览

•综合电商

•内容电商

03双11大促回顾

•平台节奏

•平台策略

•平台战报

•品类战报

04双11消费趋势

•平台趋势

•消费趋势

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零售市场概览

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GDP|社会零售情况|线上零售情况|CPI|消费者信心指数|快递业务情况|全球零售表现|中国零售表现

中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；2024年前

三季度最终消费支出对经济增长的贡献率受去年高基数影响有所下降，消费回归常态化

中国国内生产总值（GDP）及最终消费支出对经济增长的贡献率

单位：万亿（元）2024年1-9月