央视对地方的影响.pptVIP

一种更大的危机悄然而至

央视地方收视率的开展;;第一局部央视在江浙沪的收视份额;浙江各个地市收视份额比较;央视在浙江各个地区的影响力呈现梯级状态；相对强势的宁波、温州城市频道，在压制了省级频道收视份额的时候，没能阻止央视的扩张。;江苏各个地市市场份额比较;江苏主要地市市场份额比较;上海市市场份额比较;小结;第二局部央视江浙沪的开展;浙江省央视的开展变化;杭州地区央视各频道年度份额变化;杭州地区央视各频道年度份额变化——25-45岁;宁波地区央视各频道年度份额变化;宁波地区央视各频道年度份额变化——25-45岁;温州地区央视各频道年度份额变化;温州地区央视各频道年度份额变化——25-45岁;央视一套出现不断下滑状态，二、三、六套那么趋上升；六套和八套那么保持一定市场份额不变;中央六套的电影节目更加吸引嘉兴地区的25-45岁主流人群。;与嘉兴地区情况类似;整体中央台对于绍兴地区的25-45岁人群吸引程度逐年下滑;浙江各地区央视市场份额;江苏主要地区央视市场份额;上海央视的市场份额;央视稳步上升趋势明显;但我们也看到，在无锡、苏州等城市，央视的份额下降了１０％，;以苏州为例：;第三局部央视时段收视分析;浙江各地市央视全天总收视率走势;江苏各地市中央台全天总收视率走势;上海中央台全天总收视率走势;央视各频道在杭州的时段收视率走势;午间新闻;午间赛事;央视在南京的白天有非常好的收视表现，在晚间黄金时段多种节目形式参加电视收视竞争。;赛事;赛事;一套的新闻和电视剧创造了央视主要的收视，中央六套的海外电影也有一定份额。;再过来看看白天的市场份额;小结;新闻类节目有绝对的优势：

在浙江，央视的新闻收视超过本地同时间段所有的地方性新闻栏目及电视剧；

反过来看江苏地区，在无锡、苏州等城市，央视新闻也在当地同时间段处于最高的收视之一；

就是在南京、上海等本地新闻非常强势的地区，央视的新闻也接近当地最好的新闻栏目；

央视的午间新闻时段，在局部城市，如温州、宁波、扬州、常州甚至到达了当地60%以上的收视份额。;由于天然的资源优势，体育栏目创造了较好??收视，主要表达在非黄金时间段，在无锡、苏州、南京、温州等城市，晚间收视也可到1.5以上；但在赛事大年，甚至会全面影响所有电视台的收视，例如：在2004年雅典奥运会期间，

乒乓球男单决赛全国24城市平均收视率12.8

男篮比赛全国24城市平均收视率8.1

乒乓球男单半决赛全国24城市平均收视率6.6

我们要面对的是：

四年一次的奥运会

四年一次的足球赛

全运会、NBA、英超、意甲、游泳锦标赛……

更多的体育赛事、更多的人喜欢体育，就会有更高的CCTV-5的收视！;相对于浙江地方频道普遍砍娱乐栏目的状况，央视的娱乐栏目收视一直得到提升，几乎所有的城市它的收视率在２年内上升了６０％以上，上海、杭州、南京等大型城市整体相对于地方台节目类型较为丰富，可以一定程度上抵抗央视的收视扩张。而相对规模较小的城市，由于节目类型单一，很难抵抗央视娱乐类栏目的扩张。

例如央视3套：

在杭州、南京等城市到达１.５以上

在宁波、温州、无锡、等城市到达３以上

超过当地一般电视频道的收视率，这样的收视非常稳定，而且无法取代！

;第四局部央视的影响力到底有多大？;05年上半年;央视在南京的影响力;只有在上海，央视才和本地频道有比较大的差异。;我们可以相信，在其他更多的地区，央视的影响力会更大！;第五局部我们还有时机吗？;央视的优势概述：;地方电视台的未来何在？;我们看到了央视的强势，但毕竟也有它的弱处：一个频道要满足全国观众是非常困难的，中国太大了，文化欣赏的差异也一样巨大。

而地方电视台应该是最了解本地观众对文化的需求。

同时，地方台对于观众的亲近感，是央视无法代替的。

我们对本地观众的服，央视是无法来完成的。;做足地方特色也许是一条能看得到的路：;对城市电视台而言，也许央视离我们实在太遥远了，又实在太强大了！

但就是在这样的悄无声息之间，我们的收视在一天天的流失，我们还有时机吗？