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市场调查报告格式及写作技巧[定稿]

时间：2020年08月02日编稿：作者二

第一篇：市场调查报告格式及写作技巧[定稿]

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的办

法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等举行深入细致地调查

研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状

和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有

效地促进经营治理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度举行分类。按其所涉及内容含量的

多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查

对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的

市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市

场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不

同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与一般调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构

布局方面都存在着明显的共性特征，但它比一般调查报告在内容上更

为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构普通由如下几部分组成：

(一)市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，普通有两种构成形式：

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市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称

组成，例如《关于XX年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注

意的是，实践中常将市场调查报告简化为调查，也是可以的;市场调

查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或

主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市

场调查报告的标题多采纳双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，

富有吸引力。例如《竞争在今天，希翼在明天全国洗衣机用户问卷调

查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型客车用户调查》等。

(二)市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼

要，精炼概括。普通应交待出调查的目的、时光、地点、对象与范围、

办法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点

或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过

渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市XX年电暖

器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：xx市北方调查

策划事务所受xx托付，于XX年3月至4月在国内部分省市举行了一

次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：用简要文字交待出

了调查的主体身份，调查的时光、对象和范围等要素，并用一过渡句

开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视

具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

(三)市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它

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要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，举行科学合理地分析预

测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方面内

容：

市场调查报告情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调查所

获得的基本情况举行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说

明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，

生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清晰。在具体写法

上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显

旨的形式;也可以时光为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。

无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文举行

分析和提出建议提供坚实充分的根据。

第二篇：市场调查报告写作技巧及格式

市场调查报告写作技巧及格式

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的办

法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等举行深入细致地调查

研究后所写成的书