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市场调查报告写作格式和技巧

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类它是以科学的

方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致

地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握

市场的现状和趋势增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争

能力从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含

量的多少可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按

调查对象的不同有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品

情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销

售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按

表述手法的不同可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报

告。

与普通调查报告相比市场调查报告无论从材料的形成还是结

构布局方面都存在着明显的共性特征但它比普通调查报告在内容

上更为集中也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

(一)市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目一般有两种构成形式：

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市场调查报告标题公文式标题即由调查对象和内容、文种名

称组成例如《关于20__年全省农村服装销售情况的调查报告》。

值得注意的是实践中常将市场调查报告简化为调查也是可以的;

市场调查报告标题文章式标题即用概括的语言形式直接交待

调查的内容或主题例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践

中这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形式

更为引人注目富有吸引力。例如《竞争在今天希望在明天全国洗

衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里天津地区三峰轻型

客车用户调查》等。

(二)市场调查报告的引言

引言又称导语是市场调查报告正文的前置部分要写得简明扼

要精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范

围、方法等与调查者自身相关的情况也可概括市场调查报告的基

本观点或结论以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然

后用一过渡句承上启下引出主体部分。

(三)市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心也是写作的重点和难点所在。

它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况进行科学合理地分

析预测在此基础上提出有针对性的对策和建议。

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