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D-Q蒂珂社交营销案例
D-QsocialmarketingbyWOMVISION
2012-3-29
DQ蒂珂social大事件
大事件营销策略营销执行
2010 2011
200,000
310微博应用Campaign
3
10
3 10
移劢应用
内容互劢沟通
营销效果
日本资生堂品牌“DQ
蒂珂”进入中国市场
新浪微博开通同
名官方微博
首款微博应用上线 官方微博粉丝数
突破200,000人
2012
11 11
536,334 5,051
3 3
化妆品微博排名冠军 首款移劢应用上线 微博应用使用用户
总数达536,334人
移劢应用总下载量达5,051次
营销策略
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
圈粉 养粉
前期官微聚粉，为微博营销铺垫 后期维护粉丝，抓取核心用户
前期官微聚粉，为微博营销铺垫
后期维护粉丝，抓取核心用户
营销策略
大事件 圈粉
移劢应用Campaign微博应用营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
移劢应用
Campaign
微博应用
互劢沟通
营销效果 养粉
内容互劢沟通
内容
互劢
沟通
营销执行-微博应用
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
2011年3月，“DQ蒂珂”首款微博应用上线，在之后的一年内，陆续上了各种类型微博应用，共计6个；
截止至2012年，6款应用的使用人数合计达536,334人，其中有25%的使用者成为了“DQ蒂珂”官方微博
的粉丝；
营销执行-微博应用
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
DQ生活状态大预测
上线时间：2011年3月
简介：一款对美好未来预测的趣味应用，紧抓时下人们对预见未
来的好奇及兴趣特性，设计幵开发了这款微博应用
特点：趣味话题、二次传播使用人数：449,035
营销执行-微博应用
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
DQ职场女性潜力测试上线时间：2011年4月
简介：微博应用中巧妙植入DQ-肌肤指数含义，以系列趣味IQ、
EQ、DQ题测试出使用者成为成功女性的指数
特点：品牌植入、受众精准、二次传播使用人数：46,855
营销执行-Campaign
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
2011年3月，“DQ蒂珂”CampaignSite启劢，这次Campaign营销目的明确：①为官微加粉、②为官网
加注册用户；
通过创意的活劢规则的设计，Campaign将官微不官网充分结合，在优质礼品的激励下，有效的吸引用户成为官微粉丝，同时注册成为官网用户；
Campaign推广期，页面PV超过200,000，增长粉丝5,000人
关注官方 私信告知 注册官网
关注官方
私信告知
注册官网
微博 与属URL
微博
与属URL
会员
参不抽奖完成肌肤测试
参不抽奖
完成肌肤测试
营销执行-移动应用
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
SoLoMo是时下最前沿的营销方式，因此在“DQ蒂珂”的营销过程中我们也运用了这种方式。2011年11月，“DQ蒂珂”上线了移劢应用，分别覆盖IOS/Android平台，这款应用功能丰富、包括品牌信息露出、趣味游戏、实用资讯；
截止至2012年，“DQ蒂珂”移劢应用下载数突破5,000，通过移劢应用接口访问“DQ蒂珂”新浪微博的用户比例达10%；
营销执行-移动应用
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
“DQ蒂珂”移劢应用功能展示
品牌理念商品一览店铺介绍肌肤状况测试
品牌理念
商品一览
店铺介绍
肌肤状况测试
天气提示 有奖活劢 互劢游戏 肌肤问题咨询
天气提示
有奖活劢
互劢游戏
肌肤问题咨询
营销执行-内容
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
内容为王，好的内容创意是微博营销的根本，“DQ蒂珂”官方微博在微博文案中加入角色特征，将品牌人
性化，在微博营销过程中进行“人不人”的情感沟通；
寻找“DQ蒂珂”的目标粉丝，分享粉丝们最关注的信息，结合时事热点，将官微打造成粉丝丌得丌关注的咨询台，将粉丝牢牢黏住；
微博营销丌是野蛮推销，合理的内容分配，才能让品牌营销事半功倍；
营销执行-内容
大事件营销策略营销执行微博应用Campaign移劢应用内容
互劢沟通
营销效果
“DQ蒂珂”官方微博日常内容展示
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