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2025哔哩哔哩拜年纪招商方案

2025哔哩哔哩拜年纪招商方案

拜年纪项目概览

壹

春节成天然流量池,年轻人爱在B站过年

年轻人更爱来B站过年

春节假期线上娱乐热度逐年递增

数据来源：QuestMobile数据

电视频道聚焦传统，拜年纪更适配年轻兴趣圈层

春晚收视率节节败退,主流视频平台除夕缺位

拜年纪晚会满足年轻人对春节的想象

犒赏放松:

逃离繁忙，享受无负担的假期

仪式感：

中国人专属的氛围和民俗气息

团聚:

亲朋好友的温馨感和热闹

辞旧迎新:

弥补过去，重新出发

四大关键词来自KANTAR《2024春节年轻人社媒趋势洞察》

数据来源：央视网、KANTAR

什么是拜年纪？

哔哩哔哩和用户一起恭贺新年的贺岁向晚会节目

自2010年起，由哔哩哔哩主导，以原创为基点并辅以当下年轻人喜爱的文化

凝聚年度创作能量和潮流精华，耗费长达1年精力打造专属年轻人的“春晚”，是哔哩哔哩最具影响力的文化事件之一从原创动画、原创音乐、舞蹈、曲艺、vlog短片等多个内容维度，让观众们享受到不一样的视听盛宴。

“过年刷拜年纪”成为年轻人的除夕保留项目

2021年

正式更名“拜年纪”合集播放量突破1.1亿

2021年

发布的拜年纪SP《盒中之海》网络动画片紧

拜年纪：专属B站用户与创作者的年度狂欢

2019年

每年推出一款拜年纪

2233限定手办，每经

发售受到用户多数好评。

2010年

拜年纪启程，40位头部UP自发创作，受到圈内广泛好评

2025年

1月28日19:30乙巳蛇年

拜年纪将继续推出...

2016年

加入多种表演艺术类型

播放量首次突破1000w

密制作中。

多样元素的融合

传统、古风、热血、搞笑、回忆、温情、解谜、反转……

多种类型的节目

歌曲、舞蹈、演奏、动画、短片、曲

艺、vlog、MMD、有声动态漫……

精神内核

年味十足的新年洗脑歌曲，一般由多位人气虚拟up主共通演绎，以过年的热闹景象和过年相关的传统文化为背景，PV里会为up主们换上新的立绘，烘托过年的气氛，恭贺新禧。

唱生活

引经典

贺新年

以大众熟悉的经典内容为主题（如三国、武侠等），通过引经据典作词，古风燃向作曲、唯妙唯俏的IP刻画和慷慨激昂的演唱来进行演绎。

《吉祥话》以过年互道吉祥话为主题，将各行各业的吉祥话唱了个遍，观众戏称“建议全文背诵”，旋律非常洗脑单品上线不到一天播放量即破百万

《权御天下》以三国孙权为主题，曾在《中国好声音》、电影《闪光少女》出现，引起轰动

结合现代人的日常生活，谱写一首首或诙谐有趣、或鼓舞人心的歌曲，引发共鸣。

多元文化

结合现实话题，谱写的贴近生活原创区

如《买买买》《钢铁直男》《夜行少女》等

《九九八十一》被封为“入坑曲”以西游为主题，已有1500多首翻唱

以年轻人喜欢的方式创作主旋律内容口碑爆棚，2021年《我的祖国》荣获“上海电视艺术家协会第二届短视频大赛”一等奖

拜年纪以传统的习俗、艺术为基点来进行创作，通过音乐、动画等表现形式，弘扬中华传统文化。

扣人心弦的剧情，意想不到的彩蛋，带给用户惊喜和感动的，也会引发思考，是用户讨论度很高的节目类型之一。

以短片实拍的形式更能打动人心，用户也能有更直观的感受，也以此丰富内容，满足不同观众的口味。

致敬传统，弘扬中国文化

符合年轻人审美的主旋律内容

多题材多样化实拍短片

精彩绝伦的有声动态漫

2019、2022年经营哔哩楼2020年火锅城历险记2021年彩苹镇寻宝

在节目之间，会穿插一些拜年VCR，除了站内知名up主外，更有和b站相关的社会知名人士

基于每年主题，推出一部2233娘的独立动画短片，与单品节目交相呼应的同时，起到传统意义的节目串场作用。

特色剧情

衍生IP孵化

公益行动

知识科普与文旅宣传

与文化学者、文旅机构

开展合作

让生肖文化、传统民俗

走进年轻人视野

公益向特别节目

联合站内三大美食区UP主团队

为“喜憨儿们”做一顿特别的年夜饭

走近贵州村超

关注留守儿童的精神文化生活

公益捐赠

2024年拜年纪参与5个公益项目

捐赠100000元