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品牌战略与电子商务

新媒体背景下广告营销发展现状研究

马宁远

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天津外国语大学天津３０００００

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摘要近年来随着新媒体的不断发展对传统广告原有的发展模式带来了巨大的冲击不仅降低了传统纸

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质广告宣传方式的影响力度而且对电视广告等营销方式也有巨大的削弱在新媒体背景影响下广告营销不断

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创新营销策划方案推出新的营销策略对于提高广告营销的效果具有重要的推动作用本文主要对新媒体背景

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下广告营销发展的状况进行分析分析了广告营销在发展过程中面临的一系列问题提出了相应的解决对策从

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而推动广告营销在新媒体背景下抓住历史机遇从而促进自身的不断发展

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关键词新媒体广告营销传统媒体营销策划

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F２７Adoi１０．１９３１１．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．０５．０３９

中图分类号:文献标识码:j

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与传统媒体的区别不同新媒体主要是由于互联显因此对于新媒体背景下广告营销的发展空间仍然

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网技术的不断发展从而推动自身影响力度不断提高很大

１．２

,,用户互动性不断增强

截至目前新媒体的发展已经融入多个行业之中为不

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同行业的发展发挥了巨大的推动作用新媒体的发展近年来新媒体广告营销的发展速度较快主要受

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也经历了一系列的过程从最初的纸质推广到电视推益于新媒体平台的不断建立与完善在进行广告营销

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广直至到目前的线上数字推广发展方式逐渐多元的过程中能够与客户或者观众进行实时的互动从而

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化发展速度和发展规模也不