市场混淆名词解释 .pdfVIP

市场混淆

(一)市场混淆的概念

市场混淆又称仿冒行为，是指经营者使用与他人相同或相似的商业标识，

致使自己的商品或服务与他人的商品或服务产生混淆，造成购买者误认

误购，减损他人商业标识的市场价值的行为。我国《反不正当竞争法》

第5条规定，经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争

对手:假冒他人的注册商标;擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，

或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品

相混淆，使购买者误认为是该知名商品;擅自使用他人的企业名称或者姓

名，引人误认为是他人的商品;在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标

志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示等。经营

者在市场上采取假冒或模仿的手段，其目的就是要搭他人商业标识或商

品信誉的便车，以谋取不正当利益。这种行为造成市场上的混淆、误认，

不仅损害消费者和经营者的合法权益，还严重危害市场竞争秩序，应受

到反不正当竞争法的规制。

(二)市场混淆的构成

1.主观方面

市场混淆的目的是破坏竞争，实施者通常具有主观过错。市场混淆者为

了扩大自己的销售量，获得竞争优势，常常以一些知名度高、具有较高

商业价值的市场经营者及其商品或服务的商业标识为仿冒对象，从而引

起交易对方的混淆或误解，是一种不正当竞争行为。但是，如果不具有

竞争目的或与市场竞争无关的混淆，不属于反不正当竞争法的调整范围。

2.对象方面

商业标识是市场混淆的客体或者对象。WIPO把商业标识界定为:“标识

可以是向消费者传递市场上的一种商品或者服务来自特定的商业来源

的信息的任何牌子、象征或者图案，即使不知道该来源的名称。因此，

标识可以包括两维的或者三维的牌子、标签、标语、包装、颜色或者色

调，但不限于此。”根据TRIPs协议第15条，任何标记或标记的组合，

只要能区分一企业和其他企业的货物或服务，就应可构成一个商标。这

些标记，特别是单词，包括个人名字、字母、数字、图形和颜色的组合

以及任何这些标记的组合，应有资格作为商标进行注册。如果标记没有

固有的区分有关商品或服务的特征，各成员可依据有关标记在使用后获

得的区分性决定是否予以注册。可见，“商标”是可以区分商品或者服

务的任何标识，其含义广泛，可以是注册商标或未注册商标，我国《反

不正当竞争法》第5条第2项规定的知名商品特有的名称、包装、装潢

就属于未注册商标的范畴。

WIPO《反不正当竞争示范法》第2条列举了容易产生混淆的典型商业

标识，包括:(1)商标;(2)商号;(3)特殊标记，指商标、商号以外的商业标

识;(4)商品外观，包括商品的包装、形状、颜色或者其他