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传统新闻媒体与新媒体融合发展出现的问题

和策略

作者：刘玉峰

来源：《记者观察·下旬刊》2020年第01期

摘要：新媒体时代的到来，改变了传统新闻媒体的工作模式，为传统新闻媒体行业的发展

提供了动力保障。新媒体在信息传播过程中，存在灵活性、时效性、互作性和多渠道性，让大

众成为媒体行业的主流。新媒体时代的到来，也对传统新闻媒体行业提出了挑战。

关键词：新媒体;传统新闻媒体;发展;策略

一、新媒体时代传统媒体转型存在的问题

（一）新闻媒体专业技术水平发展缓慢

传统新闻媒体行业的发展，大多数依据报纸或者是刊物，虽然传播速度缓慢，但是作品在

质量和新闻的真实性方面有所保障。相比之下，新媒体时代背景下的信息，由于平台门槛较

低，所以虚假新闻信息比较普及，针对这些现象，新闻媒体平台会消耗大量的财力和人力在新

媒体监督上面，技术水平提升慢，新闻记者的角色转型也存在重重阻力。

（二）缺乏创新媒体管理制度

新闻媒体企业要想在新时代发展的潮流中站稳脚跟，就必须适应新时代媒体发展的趋势，

必须对传统新闻媒体模式进行转化，将新媒体中的核心优势融入到传统媒体发展的进程中来。

因此，新媒体行业中企业的创新与改革是这一工作进展的关键所在。

（三）新闻记者的新媒体素养有待提升

在传统媒体模式下，新闻媒体的工作职能划分是很明确的，比如记者就只是做采访工作，

新闻发布是新闻编辑的工作，每一项工作都是分版块进行的。但在新媒体下，时代的发展与大

众的需求，要求从事新媒体的记者掌握更多的技能，要做好新媒体的转型工作，新闻记者的媒

体素养必须得以提升。

二、新媒体时代传统媒体转型的策略

（一）传统媒体加大对新媒体技术的培训力度

新媒体技术，是具有全面l生和系统性的技术能力。传统新闻媒体，更加看重的是新闻的

质量，对新闻形式的掌握尚未完全了解。媒体企业可以在传统媒体模式下，积极融人新媒体的

表达形式，保留自身优势的同时，将其优势与新时代媒体相融合。邀请新媒体技术讲师进行定

期培训，增强传统媒体人员对新技术的了解与掌握。

例如，中国外交部在“抖音”上申请了一个单位账号，采取每日一播的形式，对当今中外的

外交事例以及中国对国内外外交事件的看法做出了详细解说，不仅让更多的中国人了解到中国

时政，而且进一步增强了我国国民对国家的荣誉感与责任感。新时代下的新闻媒体打破了传统

新闻媒体的古板运营模式，打开了媒体发展的新局面，传统媒体新闻者应该加强自身的业务能

力，满足公众对新闻时效性和真实性的要求，不断提升自身的媒体发展格局。

（二）提高传统新闻媒体者的新媒体认知

新媒体时代的到来，在一定程度上加快了传统媒体与新型媒体形式的融合。针对新媒体所

形成的优势和不足来看，传统媒体者应该正确看待传统媒体的优劣，对新媒体的吸纳采取“取

其精华，去其糟粕”的态度，理性地促进自身企业在传统媒体和新媒体转型方面的深度融合。

（三）建立传统新闻媒体创新媒体管理制度

建立以政府指导、行业自律和大众监督相结合的新闻媒体管理制度，是推动我国新媒体行

业发展的基础。新媒体的快速发展和大众需求的增长，不断地对新媒体企业提出新的挑战，通

过建立以指导性服务为核心，坚持企业职能自由的运营结构，可以提高新闻管理的效率。在结

合了新时代发展需求的背景下，基于新闻媒体发展的特征，制定出传统新闻媒体创新的管理制

度，对新媒体新闻工作的开展进行有效的监督，确保新闻信息的真实性，保留传统媒体的优

势。其次，新媒体企业应该设立绩效管理机制，对具有新媒体技能的优秀人才进行奖励，鼓励

更多传统新媒体者进行自主转型，促进新媒体发展的可持续性。

三、结语

总体来说，新时代的到来，对新媒体行业来说是一把双刃剑，既给新闻媒体行业带来了新

的机遇，也提出了新的挑战。如何将传统新闻媒体和新媒体发展模式进行有机融合，就成为了

时代的话题。本文通过解析新媒体时代传统媒体转型存在的问题，并根据这些问题提出了相对

应的解决策略。由此可见，传统媒体加大对新媒体技术的培训力度，提高传统新闻媒体者的新

媒體认知和建立传统新闻媒体创新媒体管理制度，才是解决传统媒体和新媒体融合的最有效的

措施。