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浅谈传统摄影行业的创新发展之路——以“天真蓝”照相馆

为例

王靖方

【摘要】回首摄影行业在我国产生与发展的历史进程,探究传统摄影行业在科技高

度发达的网络时代所面临的发展困境,进一步挖掘传统摄影行业走向没落的深层原

因。本文以＂天真蓝＂照相馆为例,剖析其成功之道,并从中汲取经验为传统摄影行

业的创新发展指明方向。

【期刊名称】《中国商论》

【年(卷),期】2016(000)016

【总页数】3页(P135-137)

【关键词】摄影行业;摄影市场;企业;文化;品牌

【作者】王靖方

【作者单位】华东政法大学

【正文语种】中文

【中图分类】F719

从“摄影技术”到“摄影艺术”，摄影与科技的进步紧密相连，并且被人为地赋予

了丰富的文化内涵，可以说作为文艺创作手段，文化产业领域之一的摄影艺术，借

助光与影定格了一段文明进步的发展史。纵观摄影技术的发展脉络，我国的摄影行

业以及照相市场经历了从无到有，从黑白到彩色，从贵族阶级的奢侈品到社会基层

百姓的日常消费品，从传统银盐摄影（银盐摄影：传统的胶片相机，就是以银离子

的卤化物为感光物质的相机，使用胶片保存影像，需要冲洗，感光相纸得到照片，

这就是银盐工艺）到电子数码摄影的发展进程。

19世纪40年代，这样一门在西方兴起的新型实用技术传入了中国，随之便掀起

了一场跨越时空的热潮，到现在也似乎并无降温的趋势。19世纪60年代，我国

的摄影行业逐渐形成，历经两个世纪的洗礼，其在当下得到了较为全面的发展。

“五四”新文化运动以后，摄影行业在中国有了较快发展，并占据了一定的市场份

额。新中国成立后，百业俱兴，我国相继建立了自己的摄影器材工厂，这极大地降

低了摄影的成本，促进了摄影在民间的发展。改革开放以后，黑白照片迅速被彩色

照片所取代，使我国摄影市场蓬勃发展，成为了世界上最重要的新兴摄影市场之一。

随着科技的不断进步，数码相机和手机移动端摄影技术的日益普及，进入新时期的

摄影行业在如今这样网络化、数字化的时代背景下面临着新的挑战与机遇。

时过境迁，沧海桑田，当年那些红极一时的老字号国有照相馆被无情地淹没在了时

代的浪潮中。在这些国有照相馆工作过的老师傅如今再回忆起当年照相馆人头攒动

的热闹场面，不禁唏嘘叹惋。我们不能否认摄影行业从诞生到现在的发展过程中所

取得的成就，但是面对呈指数增长的科技发展水平和互联网时代的剧烈冲击，未能

紧跟时代步伐的传统摄影行业尽显疲态。

以摄影行业中的证件照服务这一细分领域为例，其发展趋势呈现愈发显著的边缘化。

作为各大影楼、照相馆的基础服务项目，证件照服务在从业者心中的重视程度逐渐

降低，甚至被忽视——表现在证件照服务质量停滞不前，从业者的专业素质和服

务意识参差不齐，打印复印店开始承揽了拍摄证件照的副业——可想而知，这样

一个被不断边缘化的摄影服务项目是不会致力于提高其服务质量和顾客满意度的。

影楼和照相馆面对激烈的竞争和同质化的服务，利字当头的内驱力让其将营业方向

转向了利润空间更大的艺术写真、婚纱摄影等服务项目。然而这样的市场并不是一

个增量市场而基本是一个存量市场，使摄影行业的发展一度陷入了瓶颈期。

在传统摄影行业尤其是证件照行业日益没落的当下，有这么一家致力于证件照拍摄，

希望拍摄出“中国最美证件照”的照相馆异军突起，为这个疲软的领域注入了鲜活

的血液。这就是沪上最受年轻人追捧的“天真蓝”照相馆，“天真蓝”的成功为该

领域的复苏与重生树立了榜样，指引了方向。

3.1传统影楼模式的疲态发展

脱胎于台湾模式的传统影楼和当前部分所谓改进版的新型影楼，都面临着商业模式

的淘汰危机：多年没有解决的外购虚假样片、流水线模板化生产、后期产品虚高标

价、种种强制消费和隐形消费、客片样片差别巨大等问题越来越凸显，使得消费者

投诉量一直以来居高不下，满意度越来越低。低水平的行业现状，同质化的服务，

又导致市场竞争趋于白热化。行业模式无大的创新，导致恶性竞争升级，低水平价

格竞争加剧，价格战成为唯一的竞争工具，各服务环节二次消费成为潜规则，行业

诚信度和口碑欠佳。

3.2行业运营成本居高不下、运营效率低、从业人员呈现血汗化趋势

进入21世纪的第二个十年，摄影行业的运营成本越来越高，为数不多的利润被房

租、佣金、广告等花费所吞噬。根据《中国人像摄影行业2014发展报告》的数据

显示：2013年行业的利润总额同比下降11.27%。行业工资同比增长15.45%；

行业三项费用（营业、管理、财务）同比增长7.03%；行业应交税金同