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第13卷第02期Vol.13No.02
2022年1月January2022
网络综艺之于电视综艺的多维度创新策略探析
——以《明星大侦探第六季》为例
孔令融
中国传媒大学北京100024）
（，
摘要：网络综艺是现代媒体市场的重要组成部分。随着技术的发展和新媒体时代的来临，如何借助技
术手段和形态创新创作出广受欢迎的综艺节目成为一个重大挑战。文章从产品内容创新和产品形态创新两
个方面对新媒体时代的综艺创作进行分析，并以《明星大侦探第六季》为例进行阐述。在内容创新上，文
章介绍如何通过大数据分析确定市场的需求和节目受众的分布，根据特定人群的共同语言和话题进行针对
性内容创作。同时，对网络视听生态下IP的颠覆性改变进行阐述，分析如何聚焦网络IP元文本和前作IP
达到最好的效果。在形态创新上，文章探究以科技为依托的衍生产品如何提升综艺的受众黏性以及营造沉
浸式享受，从而提升观众的体验和乐趣，并介绍基于媒介融合的综艺双向传播、二次创作，旨在增强观众
的参与感，满足其个性化审美需求。
关键词：网络综艺；多维度创新；创新策略
中图分类号：G222.3文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）02-0179-03
在传统媒体市场，电视综艺节目是与电视新闻、电分市场及用户的根本性变革。
［1］
视剧并列的保障电视收视率的三驾马车之一。依托于《明星大侦探第六季》在节目制作阶段会基于互联
媒体融合，网络综艺借助新媒体发力，逐渐取得优势。网调查与数据统计结果，对市场需求与受众画像进行
相较于传统电视综艺节目，网络综艺节目占据了更多年深度分析。芒果TV借助网络平台优势，并通过问卷调
轻受众关注的视听娱乐文化消费市场。近年来，网络综研、观测播放数据的方式对受众喜好进行调查。调查结
艺节目不断发展，在市场趋于稳定的表象下，《明星大果显示，芒果TV24岁以下年轻用户占比达38.8%，以
侦探第六季》在超越传统电视综艺的同时，在同系列往95后、00后为代表的Z世代在主流视频平台占比较高。
季内容的基础上迭代产生创新性内容，骨朵数据显示，因此，《明星大侦探第六季》借助大数据精准定位，主
截至2022年1月17日，《明星大侦探第六季》在2021年力受众人群为29岁以下的年轻人，其将主力受众的兴
度热度指数排行榜全部综艺中位列第五。趣偏好与综艺核心概念巧妙融合，所以节目在年轻群体
《明星大侦探》是湖南广播电视台旗下网络平台芒市场中大受欢迎是必然结果。
果TV推出的明星推理综艺秀，主打“烧脑剧情”与“悬此外，《明星大侦探第六季》在播出之后会进行直
疑推理”。节目利用新媒体技术手段形成完整传播思观的网络数据监控，借助大数据的优势与同平台其他类
路，实现推理类型节目受众抢夺，展开对新圈层、新领型综艺进行横向比较，找准市场空白，采取差异化竞争
域的探索。基于此，文章以《明星大侦探第六季》节目策略。在芒果TV公众号发布的“指定IP用户画像分布”
为例，探究其作为网络综艺节目对于传统电视综艺节目当中，《明星大侦探第六季》《披荆斩棘的哥哥》等五
的创新之处。部头部综艺节目之中，年龄在
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