健身服趋势白皮书.docx

2024

健身服行业

市场大盘概览

健身服洞察

三大流行趋势

健身服经营策略

京东策略打法

PART01

01

市场大盘概览

24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次以上健身活动的人群）最多的国家，预计2026年中国健身人群将

24年预计中国健身人群规模将突破3.5亿

公开数据显示，2021年中国成为全球健身人群（即每周参与两次

京东调研数据显示，29%的受访人群会每天健身，每周2-3次的健身人群为41%，按照对健身人群的定义（健身人群=每周2次以上健身），京东运动健身人群的比例约70%。

中国运动健康人群规模及预测（亿人）

4.1

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222023E2024E2025E2026E

中国运动健康人群健身频次调研

偶尔（低于每周1次）

21%

每天

29%

每周1次

9%

每周2-3次

41%

?在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口

?

在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，全国体育人口

续不断。主流电商月度销售趋势

续不断。

主流电商月度销售趋势

24年开始销售

进一步增长

23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元） 销量（亿件）

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京东月度销售趋势

京东月度销售趋势

高单位数

复合增长

23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月23年9月23年10月23年11月23年12月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月销售额（亿元） 销量（亿件）

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随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推社媒关注度提升，用户深度互动

随着电商和短视频平台加大对运动套装、健身服等品类的宣传推

社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势总声量1287万总互动量8.7亿

社媒平台健身服穿搭声量及互动量变化趋势

总声量

1287万

总互动量

8.7亿

声量（万）

互动量（百万）

社媒平台健身服用户讨论热词

社媒平台健身服用户讨论热词

?运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；

?

运动内衣、运动背心、健身服/裤等是社媒用户关注度较高的品类；

社媒平台用户的种草内容推动MAIAACTIVE、VFU、LORNAJANE、PARTICLEFEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LANIKAR、

NEVERME、桑若等多个品牌声量始终在线，社媒声量热度高涨。

健身服行业热门品类社媒声量运动裤

健身服行业热门品类社媒声量

运动裤

健身服运动内衣运动背心健身裤运动T恤健身套装

运动裙

声量（万）

社媒声量TOP及高增长品牌代表

PART02

02

三大流行趋势

出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级?健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户

出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级

?

健身服相关讨论持续增长，表现出多元化、场景化发展趋势。用户

个性表达、供给持续丰富、消费结构升级呈现出街潮流、悦己自在、功能科技三大主要趋势。

出街潮流

出街潮流

悦己自在

功能科技

追求流行设计元素和多样化风格，凸显穿着者时尚态度的同时将运动时尚风融入生活时刻

+49%

注重舒适松弛生活方式，希望情绪价值被满足，更加偏好能够带来“幸福感”的产品

三大趋势全网互动量及增速

+34%

功能性和科技感的结合，在满足消费者追求运动快乐的同时，