2024年中国企业出海洞察及全球趋势展望报告.pdf

中国企业出海洞察

及全球趋势展望

目录

Contents01中国企业出海背景解析

02中国企业出海现状概览

03中国企业出海趋势洞察

01

中国企业出海背景解析

为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向

从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在

当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进

中国企业出海历程及阶段特征

市场开拓期乘风踏浪期品牌领航期

2001-2012年2013-2022年2023年至今

生而全球化

大品牌出海中国基因，国际调性

传音、Insta360、SmallRig

产品出口贸易

头部品牌，走向海外Hibobi、Y.O.U

华为、海尔、海信Tomoro

承接全球产业转移联想、TCL

来料加工、来件装配、来样加工

中小型贸易补偿

OEM

中国出海典型企业全球化进程对比

随着中国产品在海外市场的风靡，中企全球化的周期也在缩短。

2023年9月，普华永道咨询公司发布的报告显示，中国独角兽企业海外扩张预计将加速，67%的独角兽企业表示计划维持或加大海外扩张力度，

2020年这一比例为41%。

世界正在进入新的全球化周期，而中国企业的全球化速度也在新周期下大大提升。

中国企业出海驱动因素

航海大时代，多元大市场，空间换时间

模式复制

市场进入

渠道打开

多元市场

国内重做一遍海外

增量空间

本地适配

原生海外

产业转移

中国企业出海驱动因素：政策助力加持

“国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌

《关于新时代推进品牌建设的指导意见》

（国务院七部委，2022年8月）

•开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转

变、中国产品向中国品牌转变。

《关于推动外贸稳规模优结构的意见》

（国务院办公厅，2023年4月）