新浪微博2024巴黎奥运会项目招商方案.doc

奥运更开放热点汇潮流

2024巴黎奥运会热点营销抢位篇

热点营销·策略组

PARTONE

巴黎奥运会

开辟了2024年

品牌大赛营销主战场

是当今最为重要的品牌营销赛道

全民影响最广商业潜力最大激活方向最

“碎片化”的信息时代，超S级大赛牢牢锁定用户注意力

东京奥运会

2021.7.23-8.8

北京冬奥会

2022.2.4-2.20

杭州亚运会

2023.9.23-10.8

话题阅读总量话题阅读总量话题阅读总量

热搜上榜总量热搜上榜总量热搜上榜总量

是构建正向情感联系的永恒取胜之道

品牌态度表达大众情绪消费从赛场走向全民

热爱与坚持突破与信念勤劳与坚韧顽强与勇敢

丘维索金娜

48岁的体操老将不老传奇

苏炳添

亚洲飞人9秒83破亚洲纪录

全红婵

出生平凡逆天改命

中国女排

不是常胜而是永不言败

奥运期间泛人气指数飙升超娱乐明星

正能量榜样自带国家队光环国民度好感度优越

冬奥前后头部体育明星VS头部娱乐明星热度-阅读量趋势

?赛事开始后运动员热度迅疾上升超过明星，并在大部分时间节点保持巨大的差距优势；

?成绩型运动员赛前就开始积攒期待值，黑马型开创型运动员凭借夺金夺牌斩获社会关注；

谷爱凌

武大靖

苏翊鸣

杨幂

杨洋

杨紫

1/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/32/42/52/62/72/82/92/102/112/122/132/14

巴黎奥运会增设四大新兴运动项目

媒体正向报道年轻用户心之所向以兴趣驱动圈层文化

霹雳舞滑板攀岩冲浪

…

#霹雳舞首次入亚##十大高危职业之滑板教练##陆毅鲍蕾带女儿攀岩##张颂文冲浪名言#

#中国霹雳舞首个正式国际赛冠军##为什么玩滑板一定要戴护具##18岁小将回应斩获攀岩速度接力冠军##刘耀文海上冲浪#

#和王一博一起为亚运霹雳舞打call##看完想学滑板了##中国队首次摘得亚运攀岩金牌##价值600的尾波冲浪初级教学#

#亚运会霹雳舞到底有多受欢迎##滑板是年轻人最好的医美##徒手攀岩解说##佟丽娅冲浪#

#山东一文旅局长为游客跳霹雳舞#……

#60多岁老妈跟着儿子玩滑板#

PARTTWO

微博x巴黎奥运会

具有其他媒介

无法企及的优势

微博打造的是“全民奥运”的概念

展现奥运的立体多面扩宽品牌可关联机会

全民在微博围观和热议体育赛事

既有夺金夺奖全民振奋，又有普通人的温情故事围观讨论交流参与

奥运奥运奥运奥运

资讯赛场文化互动

3.83

亿

用户讨论东京奥运微博累计发布量

15.33

亿

用户讨论东京奥运微博累计互动量

中国奥运代表团及幕后人员账号全员入驻

奥运生态全矩阵覆盖形成全民影响辐射

微博上除了热门项目和现役队员

退役队员、冷门项目、教练领队、体育评论员、奥运幕后人员等，也能收获关注和点赞

奥运关联

设计师“中国代表团战袍设计”

展开奥运观赛全景画卷

运动队|运动员|教练|幕后人员|志愿者体育评论“运动员备战记录解读”

@TEAMCHINA

中国国家队

媒体矩阵

主流媒体主持话题超30%

体育记者|权威媒体

@国家队体能教练

退役选手

“前人鼓励薪火相传”

体育教练“冷门运动大众科普”

官方机构

“家乡祝贺温情延续”

科技品牌“赛场上的中国元素”

@大嘴韩乔生

@陈君乐

官方账号

@奥林匹克运动会

国际奥委会官方

@咪咕体育

@人民日报

@央视体育

@国家队陈队医

工作人员

观众

“我的奥运之旅vlog”

“工作人员的奥运记忆”

依托热点场域充分释放赛事超级IP价值

众多热点事件发生的第一现场用户热议的信息集散中心

以北京冬奥会为例

赛场相关五爆名场面掀冬奥盛事高潮

赛场直击专家互动解读

创意话题

了解赛场闪光人物及趣闻

如冬奥开幕式当晚前后5小时内

全网信息量93.41%来源于微博平台赛事周边

谷爱凌八爆热榜实力新顶流

976万人参与开幕式话题实况版畅聊

冰墩墩成为新晋顶流

众多奥运健儿只在微博上有完整的

带来社交影响力全面爆发

运动员相关上榜热词

预计占比奥运40-50%

微博用户不仅关注运动员夺金时刻，还有个人背景、成长经历、生

活趣事、赛事热点、性格魅力等个人经历，形象丰满人格立体化

杨倩东京奥运累计上榜

苏炳添东京奥运累计上榜热搜100个

#杨倩摘得东京奥#苏炳添9秒83晋级百米决赛#

#刘翔祝贺苏炳添#

#杨倩比心##杨倩是

#苏炳添一边备战奥运一边写论文#

#杨倩小黄鸭发卡半

#苏炳添提高0.08秒用了3年#

#白敬亭恭喜杨倩杨皓然夺冠

#苏炳添16年里约埋下接力决赛