王老吉市场细分的案例分析.ppt

王老吉市场细分案例分析目录:1.品牌介绍2.案例背景3.案例分析4.总结

1.品牌介绍——王老吉品牌

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等成效的“药茶〞至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王〞之称。王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创，王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦〞的商标注册。1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，香港的王老吉那么依然由王泽邦家族后人把持经营。功能性饮料

广药(产)加多宝(产)

凉茶?饮料?or

3.案例分析

市场定位

目标市场的细分与选择

消费者的行为细分

消费者人口细分(按消费者的年龄)它根据不同的年龄,不同人的兴趣来对此进行细分,去了解王老吉自己本身对不同阶段人群所形成的作用概念.儿童、青少年老年上班族〔青年,中年〕清热解毒缓解压力

地理细分

消费心态细分

4.总结END