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小米手机新媒体营销案例分析
小米手机新媒体营销案例分析
【案例分析】
小米手机与新浪微博的合作属于“新媒体营销”，“新媒体”通
常是指建立在网络和数字化技术基础之上从事信息传播与互动的工具，
包括网络博客、播客、论坛、视频、邮件、手机移动终端短信、APP、
电子杂志、户外LED终端等。新媒体营销就是利用这些有别于传统媒
体所进行的营销方式，通常是通过多种媒体结合传统媒体全方位整合
营销达到宣传企业产品的目的。新浪微博是新媒体的一种形式，与传
统媒体营销比较，新媒体营销成本更低，效率更高，因此新浪微博营
销对小米品牌和产品都起到了有效的宣传和推广作用。
【案例启示】
手机电子产品厂商如果在传统媒体投放广告，一年下来费用可以
高达几亿元。2012年小米在新媒体营销活动，费用只有500万元，但
是对品牌和产品的推广程度毫不逊色于传统媒体的广告模式，小米手
机成功营销一方面源于与其“发烧”的性能，另一方面得益于其对新
媒体的运用。利用新媒体营销模式，重点不是卖掉多少产品，相对于
销售的意义，新媒体的特点，特别是新媒体在年轻人群中的认同度和
普及度，有利于企业品牌持久长远的品牌推广。
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