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小米手机营销策划ppt

篇一:小米手机市场营销策划

《营销策划学》课程结课策划书

题目:关于小米手机的营销策划书

院系:姓名:学号:专业:年级:2010级完成日期:2012年12月

目录

摘要???????????????????????????????01关键

词??????????????????????????????01一、公司简

介????????????????????????????02二、营销环境分

析??????????????????????????02三、SWOT分

析???????????????????????????03四、STP分

析????????????????????????????04五、营销目

标????????????????????????????05六、营销策

略????????????????????????????05七、经费预算

与???????????????????????????07参考文献?????????????????????????????07

摘要

随着社会的进步，科技的发展，现代通讯设备越来越发

1

达。手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距

离，方便了人们的生活。现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互

联网化发展。

中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。就目前发展趋势看，

未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。手机品牌，从

早先的诺基亚、摩托罗拉、三星到现在最火的Iphone4，都在适应这个趋势。小米

手机就是在这个群雄割据的环境下诞生的。

小米手机是小米公司(北京小米科技有限责任公司)专为发烧友级手机控打造的

一款高品质智能手机。小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想

使命

关键词:策略;机遇;智能;品牌

一、公司简介

小米科技(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google、微软、金山等公司的

顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点

移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及

风险投资Morningside、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在

推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作

系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三

大核心产品。

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二、营销环境分析(一)宏观环境

1(国家政策

围绕落实国家“十二五”规划纲要，工信部将加大政策扶持力度，积极引导和

推动移动互联网产业快速健康发展。

从长远来看，预计2012年至2015年中国手机市场将进入新一轮快速增长期，

随着运营商资费政策调整和对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，手

机新增消费还将保持快速增长;随着多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的

用户基数，使得换机用户规模逐年放大;同时，随着手机核准制顺利实施和3G网络

升级在中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重

新注入活力。

2(社会经济状况

随着物资生活水平的不断丰富，科技的飞速发展，无论是生产、销售行业还是

服务等行业都在蓬勃发展，信息技术的发展沟通了区域之间的交流与交往，信息技

术也越来越成熟。人与人之间的交流更加频繁，这种交流在手机行业的快速发展情

况下，不再有地域性的限制，手机成为了人们交流的必备工具。

(二)行业环境

1(企业自身发展前景

小米在首度上市的时候，凭借其华丽的造型，跟iPhone

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很接近的品质，成功的吸引了大多数消费者的购买，这当时也让小米占领了一

部分市场，让小米1s及后续机型在国内一炮打响，真正的和其他品牌的主流机型

去竞争。小米能否走出国门，走向国际市场，就机型性能来说，不是问题，关键是

独特的卖点，小米不是苹果，也不是Google，没有强大的技术研发部门，没有强

大的品牌影响力，但是专注能做好事情，只要小米能把手机系统做的足够强大，加

上独特的卖点，走向国际市场指日可待。

2(顾客

随着生活水平的提高，手机、电脑等数码产品也逐渐