电商图片处理基础-课件 ch08节日大促电商 .pptx

项目八

节日大促电商

营销图片设计案例

1.配色比例

某著名设计师曾经针对色彩的配色提出黄金比例原则，即70%、25%与5%的配比方式，其中70%底色为大面积使用的底色，而25%主色与5%强调色则是可以利用互补色的特性，来将主色及强调色衬托出来，配色比例如图所示。

2.认识色相环

伊登12色相环是由近代著名的色彩学大师，美国籍教师约翰斯·伊登（JohannesItten，1888—1967）所著《色彩论》一书而来的。设计特色是以三原色作为基础色相，色相环中每个颜色的位置都是独立的，区分得相当清楚，排列顺序和彩虹及光谱的颜色排列方式是一样的。这12个颜色间格都一样，以6个补色对，分别位于直径对立的两端，发展出12色相环。12色相环由原色（Primarycolours）、二次色（Secondarycolours）和三次色（Tertiarycolours）组合而成。色相环中的三原色是红、黄、蓝，彼此“势均力敌”，在环中形成一个等边三角形，如图所示。

3.色彩搭配

将营销图片设计中常见的色彩搭配是按照色相的顺序归类，配以其他色相或同色相，应用对比和调和的方法，按照一定的顺序排序。

红：活跃、热情、勇敢、爱情、野蛮；橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极；黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明；绿：公平、自然、和平、幸福、理智；蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静；紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独。

4.单色搭配

调整某颜色的明度或饱和度，会得到另外一种颜色。文字使用的颜色就是用背景色降低饱和度或明度后的结果。若图片本身背景色的明度很高，采用单色搭配就会给人高雅、恬淡、宁静的感觉。

单色搭配是色相环中15°夹角内的颜色。在做营销图片设计时，要根据店铺产品的特征来选择颜色的搭配。需要注意的是，应避免使用过多的色彩，以免让人眼花缭乱。另外，也并不是颜色越单一越好，这会给人单调的感觉。运用单色搭配进行设计的举例，如图所示。

5.相邻色搭配

相邻色是色相环中90°夹角内的颜色。例如蓝色与黄绿色：蓝色以蓝为主，里面有少量绿色；黄绿色以绿为主，里面有少量蓝色。这组颜色虽然在色相上有一定差别，但是在视觉上却是很接近的。相邻色一般有两个范围，即冷色范围和暖色范围，如绿、蓝、紫的相邻色一般都在冷色范围内，而红、黄、橙的相邻色一般都在暖色范围内。

6.对比色搭配

对比色是色相环中120°夹角内的颜色。红、黄为百搭色，是典型的对比色搭配，如图所示，浅红色背景上加了一个深红色的放射性背景，有非常抢眼的促销感。红色和黄色虽然是两种颜色，但是都属于一种色相，这样可以使画面摆脱单调的感觉，增加画面的空间感，给人活泼时尚的感觉。

1.跨境产品营销图片

在营销图片设计中，难以把一个国家或地区的营销图片归纳为一种风格，设计风格是多样的。无论是国内电商还是跨境电商，产品营销图片都是非常重要的，是提高产品点击率及转化率的重要手段之一。

2.跨境产品营销图片设计案例

制作背景

人物的添加

装饰素材的添加

创意促销文字的添加

促销元素的添加

1.简约风营销图片

简约风营销图片画面一般会有大量的留白，无论是文案还是图案都是非常精简，给人一种自然又轻松、大方又简约的感觉。但简约并不代表简单，越简单的文案越难设计，因此想要根据一句简短的话设计一张出色的营销图片，非常考验一个美工的设计能力。简约风营销图片如图所示。

2.节日大促简约风设计案例

背景及人物的添加

大促文字的添加

装饰元素的添加

1.中国风营销图片

中国风，即具有中国古典特色的风格，蕴含大量国风元素，如毛笔字、服饰、乐器、诗词、传统手工和建筑等。随着中国风的火热，国潮热浪席卷而来，在各大品牌发布的营销图片中，也有越来越多的中国风元素。在某种程度上，中国风正在引领着时尚的风潮。中国风营销图片举例如图所示。

2.中国风营销图片设计案例

制作背景

人物模特的添加

中国风元素的添加

创意文字的添加

促销元素的添加

1.欧式风格营销图片

欧式风格的特点是强调线性流动变化，颜色比较华丽，多与暖色调融合。

2.欧式风格营销图片设计案例

制作背景、添加素材

人物的添加

欧式风格元素的添加

文案的添加

1.可爱风格营销图片

可爱风格的营销图片通过简单的线条搭配明亮的颜色，极具装饰性。可爱风格营销图片示例如图所示。

2.可爱风格营销图片设计案例

添加素材、制作背景

营销图片人物处理和背景填充

宣传内容的添加

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