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质量规范名牌认定推进水利名牌战略发展2010年第6期

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规范名牌认定推进水利名牌战略发展

从容王扬

(山东省水利科学研究院，济南250013)

【摘要】作者从规范名牌评审与认定的角度，分析推进名牌战略的实施过程中需要关注的重点，阐述发挥政府和主管机构在推进水利名牌战略中的宏观政策引导和组织作用，从产品差异化创新、突出特色与科技含量、强化产品质量控制与管理、严格名牌评审与认定程序，限制司法认定等环节来规范名牌评审与认定工作，不断推进水利名牌战略发展。

【关键词】名牌战略；质量管理；司法认定

【DOI编码】10.3969/j.issn.1008-1305.2010.06.002

【中图分类号】F273.2【文献标识码】B【文章编号】1008-1305(2010)06—0028-02

从世界范围来看，名牌是一个国家经济实力的象征，也是一个产业进步的成果，是一个企业发展的代表，也是一类产品的显著标志。我国在从计划经济向市场经济过渡过程中，经过多年的发展和积累，名牌在中国经历了从无到有、从少到多的过程，如今，我国的名牌产品在市场上也可以与一些世界品牌进行竞争，名牌概念、名牌意识和名牌效应随着市场经济的发展不断增强。随着国际化的深入，通过实施名牌战略参与国际竞争，实现国际分工、发展经济的重要性也越来越得到社会各界的认可。如何推进水利名牌快速发展，是一项涉及水利系统以及与水利行业相关部门参与的系统工程，包括政府有关机构、媒介传播机构、相关企业、单位和消费者等。总的来讲，水利名牌(包括水利产品、服务品牌)也在不断增多，但名牌效应不够，发展速度不快等问题也同样存在，这些问题不能恰当解决，也将影响我国水利名牌战略的发展进程。推进名牌战略应从以下几个方面来做好工作。

1注重政府和主管机构的引导作用

政府和水利以及建设等主管机构的引导作用应该表现在以下方面：一是增加政府在宏观政策方面的影响力，通过科学规划来制定明确的经济发展目标和产业政策，加大对水利名牌企业的扶植力度，

促进提升水利企业的竞争能力。二是营造和培育适合名牌成长的环境，完善市场经济体制，创造公正、良好的市场环境。同时，还需要加快相关立法，完善名牌评价与推广体系，加强对名牌的保护力度，为实施名牌战略创造一个有利的环境。从我国发展名牌的情况综合分析，由国家质检总局牵头组织的中国名牌产品评价成效显著:2001年全国有10类产品的57个品牌被评定为“中国名牌产品”,到2003年全国有26类产品的153个品牌被评定为“中国名牌产品”,目前名牌数量大幅增加。

政府引导推动名牌战略取得了显著成绩。具体到地方政府，这方面的代表是青岛，青岛会同有关机构和部门以及有关企业，组建了一整套的青岛名牌产品认定、考察和推荐机制，对名牌的发展过程实行动态管理。在这种努力之下，海尔、青啤、海信、澳柯玛、双星等成为全国和世界品牌，也使青岛成为明星城市。

但具体到水利行业，存在着水利名牌不多、效应影响不大、重工程重施工，轻产品轻服务等现象。因此，相关水利、建设等主管部门应重视发挥引导作用，加大协调和规划力度，引导和推动水利企业和相关单位争创名牌。

作者简介：从容(1968年一),女，高级工程师。

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2注重差别，突出特色，提高名牌产品科

技、人文等综合含量

分析品牌差异，进行差异化名牌战略，突出区位优势和特质是实施名牌战略关键。美国名牌产品在技术、营销、传媒等各种领域的领先地位以及管理和品牌运作能力，是美国品牌的成功的重要条件。欧洲名牌的特点源自其科技性和文化性，注重企业内涵丰富与提高，注重产品品质的人性化。日本名牌则立足日本国情，以质量控制、成本控制和竞争意识为主。体现在价格低，节能，技术含量高和经济性等特点。象日本汽车的丰田、本田等全球驰名的品牌。而我国水利名牌的发展，应该立足科学发展观和构建和谐社会的长远观点，重视我国人多资源少、历史悠久、民族特色等的情况，依据重点水利工程和水利工程建设施工服务等，实施科学规划、环保节能、水利功能与旅游服务结合、施工优质服务的名牌观，进行品牌战略定位，将水利名牌产品(包括服务)和地理标志以及区位文化特点结合，确立符合国家需要、地区特色和市场需要的特色名牌。比如，以湖泊和水库为载体，可以实现防洪蓄水功能的基础上，加大综合利用开发，实现水利功能与旅