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LI-NING CLUB Q1CRM PROPOSALPreparedbyEmpowerMarketing
BACKGROUNDQ1针对李宁女性会员开展主题活动OBJECTIVE提升会员专业运动体验及活跃度招募新会员以扩大会员基数
市场现状近年来，“她经济”日益增强，女性掘动体育市场,成为运动品牌不可忽视的重要细分领域，进军女性运动市场尝到甜头的例子屡见不鲜...NIKE、Adidas...女性运动市场高地已然被占领从功能性到时尚，越来越多的女性对运动提出了更高的需求
NIKE市场现状Crazy致敬那些为梦想不顾一切的「女疯子」JUST DO IT“女生运动节”女性运动嘉年华与1500名爱运动的女性一起用激情和汗水体验一场酣畅淋漓和精彩纷呈的运动嘉年华瑜伽、拳击、舞蹈等项目训练营REACT音乐派对跑足球体验以及空中篮球专场
Adidas市场现状通过运动颠覆自己在运动和创造中实现自我刷新玩法最潮运动引爆北上广成联合上海、北京、广州、成都炫酷的专业健身工作室，阿迪达斯打造专属女性的创意运动体验，在专业教练的带领下体验反重力瑜伽、声光电单车、动感创意跑、摇滚战鼓、塑身芭蕾等富有创意的健身运动。
Lululemon市场现状以瑜伽为灵感的运动服饰品牌线下大规模的瑜伽体验互动在中国各个城市分别开展不同主题的瑜伽活动吸引人们尝试瑜珈，通过对自身身体和心灵的不断探索，使人们能够更好地了解自己，激发内心的潜能，活出更多可能。
李宁女性会员消费现状消费主力来自一二线城市，特别是女性会员购买占比女性消费力达46%，年龄阶层在25-29岁的都市白领29-35岁女性消费力强，也更趋高质量高需求重视产品外观及实用性
李宁，从本土运动品牌，到当下流行潮牌每一步跨越都诠释了一切皆有可能
李宁CLUB产品品牌会员一切皆有可能运动体验升级满足自我认同兼具功能性与时尚性定制化需求多元化需求
李宁CLUB如何打造李宁会员Club女子综训/健身形象建立女性归属感与仪式感？
Communication Concept一切皆有可能无限 该由你定义禁锢已然打破拼尽全力付出从为他人到为自己否定也会成为可能活出自己才是真美
Communication Concept超级猩猩与Benefit联手运动x彩妆天猫38女王节联合运动品牌进行线下活动
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Boxing力量型训练1）90后一二线城市女性2）公众号营销星球对身形比例有一定要求的健身人士3）训练强度较大1）90后一二线城市女性最有效减脂塑形提高灵敏性和反应能力精神上自我满足、防身自卫1）80、90后一二线城市女性晨练及下班之后晚修是主要用户习惯运动相对静态普及度高女性综训人群特征瑜伽
当前女性热衷的运动方式有瑜伽、力量型训练、Boxing等走出局限，打破束缚释放真我，活出自己需要一场，释放与对抗Boxing，兼具柔性与力量，在锻炼协调身体各部位的同时，也让压力以最直接的方式释放，是当下最酷的运动健身方式。
BoxingBoxing是一项戴拳击手套进行格斗的运动项目，通过两只拳头的对抗，进行体能、技术和心理的较量，能够增强人体力量、提高灵敏性和反应能力、促进身心健康发展、性感美丽的运动专属。
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李宁CLUB会员活动目标新会员老会员老会员：建立归属感维系客户黏性新会员：扩大会员基数吸引用户参与
会员活动策略线上传播线下活动消耗积分丰富会员权益鼓励升级提升会员价值积分体系新会员招募门店造势女神节活动高峰流量爆发优质会员甄选活动造势联动线下导流门店
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线下活动李宁女性会员形象是什么样的？乐观向上自信果敢 独立自主她们有个名字叫做“李美丽”积极运动
谁都可以是李美丽爱拼敢搏，活出自我主张，不畏人言不畏定式不畏结果有梦就去追，有目标就去实现只要相信力量，每个人都可以是真实、可爱、敢爱敢搏的李美丽
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