sns网站上成功的广告案例.pptx

sns网站上成功的广告案例

目录

一·SNS网站简介

二·中国SNS网站概况

三·Nike在人人网上的案例

四·Nike案例分析

SNS网站简介

SNS：SocialNetworkService，社交网络服务，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。SNS网站，就是依据六度理论建立的网站，帮你运营朋友圈的朋友。

SNS网站在中国的发展状况

SNS在中国，一方面互联网和SNS服务的迅猛发展，一方面3G商用手机应用带来的机遇，SNS虽然在中国发展的时间很短，社交网页游戏更处于发展初期。基于大规模的用户基础以及较强的用户付费能力，中国社交网页游戏的潜在商业价值仍有极大挖掘空间。

国内的SNS网站

平台类：腾讯，百度，阿里巴巴，人人网

商务类：诺邻,天际，海内，创友

Nike在人人网

1·招募：21842人参加线下篮球夏季巡回赛，组建3011球队。

2·获取优惠券：店面销售

3·号召：532,156人顶喜欢的球队

Nike案例分析

NIKE作为世界首屈一指的运动品牌，旗下NIKESportswear（NSW）系列在年轻群体中备受追捧，需要在市场竞争中聚集NSW的忠诚用户，拉近品牌与用户距离，并将NSW的品牌理念、产品设计等以更符合受众沟通习惯的方式传播出去。为此，NIKE在拥有真实社交关系的人人网建立NSW公共主页，将NSW品牌置于用户的社会化沟通行为中，调动粉丝热情，让NSW的亲和形象在好友间传播。最重要的是，通过整合创新的社会化广告形式，为NSW公共主页聚集更多目标人群，提升品牌好感度。

Nike案例分析

NIKE选择投票、优惠券、视频等三种社会化广告形式，将品牌与用户的互动行为前置到广告中，用户不仅可直接成为NSW公共主页的粉丝，还可参与投票、分享、评论、获取优惠券等后续行为，通过用户的主动参与实现了NSW产品的二次传播。据统计，用于推广NSW公共主页的社会化广告点击率最高达0.99%，远远高于普通广告的点击效果。