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影视广告《百变RIO》中的镜头画面设计

【摘要】在这个互联网时代，消费者接收着更多样化的产品信息。现今的影视广告要有更多的创意来吸引消费者的目光。广告主在突出产品特点的同时也要吸引消费者接收记住并且实行购买行为。影视广告可通过镜头画面的设计来突出产品并增加该广告的趣味性。本文将展开谈论《百变RIO》在镜头画面上的设计。包括转场、镜头运动、影视中的方向匹配原则。

【关键词】影视广告；创意表现；镜头设计；转场

绪论

（一）《百变RIO》的内容及创作背景

《百变RIO》讲述一位上班族在下班后因为有RIO微醺的陪伴，抛去工作一天的疲惫，轻松愉快下班的广告故事。根据RIO不同的口味变换不同的服装，同时利