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潘婷洗发水市场调查方案[5篇范文]

第一篇：潘婷洗发水市场调查方案

潘婷洗发水市场调查方案

1、调查目的：通过调查，潘婷洗发水在消费者心中的地位和了解

消费者对其的满意度诚度。

2、调查日期：2011年9月10日

3、调查内容：主要调查消费者的购买动机；影响消费者购买过程

的决定性因素以及在市场

上的竞争力；消费者购买地点的选择；消费者对现有价格是否满

意；消费者

对效用的期望。

3、调查方法：简单随机抽样，问卷调查，问路人。

4、调查范围：沃尔玛，论坛，旅专商业街，生活小区。

5、调查对象：普通消费者，学生。

潘婷洗发水调查问卷

大家好：

我正在做一个有关洗发水使用情况的调查，目的在于了解大家对

洗发水的使用需求，偏好，购买行为，影响购买行为的因素等，此次

调查问卷，就是想理解大家对洗发水的使用情况。

此次调查不署名，我们也会严格必威体育官网网址，请您按照您的真实情况填

写，谢谢您的合作。

1、您的性别；（）

a男b女

2、您的年龄层；（）

a18-25b26-32c33-40d41-49e50及50以上

3、您的职业；（）

a学生b白领c家庭主妇d工人e其他

4、您是否使用过潘婷洗发水；（）

a使用过b没有使用过

5、您更换洗发水品牌的频率；（）

a只用一种b经常换c偶尔轮换d其他

6、您不更换洗发水的原因；（）

a对该品牌的忠诚且适合自己的皮肤

b不是很想尝试新的品种

c品种实在太多了，不知道换哪种好，干脆不换

d其他

7、您购买洗发水时先考虑哪个因素；（）

a价格b功效c品牌d代言人e包装f其他

8、您喜欢潘婷系列何种功能的洗发水；（）

a营养修护b卷发弹力c直发垂顺d丝质顺滑

9、您会选何种价位的洗发水；（）

a10元一下b10-20元c20-30元d30元及30元以上

10、您喜欢在哪里购买洗发水；（）

a超市b商店c批发市场d其他

第二篇：潘婷洗发水营销策划方案

潘婷洗发水营销策划方案

1、市场分析

1)、营销环境分析

2)、消费者分析

3)、产品分析

4)企业竞争对手分析

5)小结

2、广告策略

3、广告计划

4、广告活动的效果预测和控

5、附录(市场调查问卷)洗发水前期调查及潘婷产品售后调查问卷

前言

潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，

提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀

起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发

氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的3

种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸

微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以

预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何

吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展

现迷人秀发。

潘婷(Pantene)形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管

爱与美的女神——爱芙罗黛蒂(Aphrodite)。中国青年报广告价格，这

位美

丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己

充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。

而今潘婷(Pantene)以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生

活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所

有使用潘婷(Pantene)的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己

的美丽与魅力，焕发自信光彩。

一、市场分析市场分析

(一)营销环境分析

随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市

场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。市场发展方向：

虽然洗发水市场过去五年增长较缓，但它的发展仍十分强劲。有研究