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•营销环境与媒介生态现状解读
•中国数字媒介生态现状解读
•八大行业的数字广告流量使用现状解读
•中国数字流量生态新趋势
《中国数字媒介生态地图2024版》解读
目录CONTENTS
目录CONTENTS2
前言：拥抱AI，掌握主动权，在营销生产力爆发前夜4
代序：智媒时代下的数字媒介生态变革6
报告关键结论8
第一章：营销环境与媒介生态现状解读10
一、宏观环境10
二、媒介生态12
三、消费者变化及广告主投资趋势18
第二章：中国数字媒介生态现状解读22
一、媒介生态流量概览22
二、流量终端现状解读24
三、流量形式现状解读25
四、流量分类现状解读26
第三章：八大行业的数字广告流量使用现状解读51
一、八大行业流量概览51
二、美妆个护行业53
三、食品饮料行业54
四、汽车行业56
《中国数字媒介生态地图2024版》解读
五、3C产品行业57
六、母婴用品行业59
七、医药保健行业60
八、服装服饰行业62
九、零售（互联网）行业63
第四章：中国数字流量生态的新趋势67
一、数字生活释放场景价值，品牌抢占居家营销蓝海67
二、长短内容热点形式，创造营销新机遇71
三、聚焦线下，用好户外，全域共振79
附件85
《中国数字媒介生态地图2024版》媒体清单85
关于我们86
《中国数字媒介生态地图2024版》解读
前言：拥抱AI，掌握主动权，在营销
生产力爆发前夜
——秒针营销科学院院长谭北平
媒介，是一个创新和变化不断上演的场域。
2024行程过半，虽然市场整体偏向维稳，广告主投资信心不足，营销投资更加追求ROI，但媒介场随着消费者的注意
力迁移，还在不断的此起彼伏。社交媒体之外，微短剧、户外、O2O也迎来了增长。
相比之下，AI是最大的变量，应用侧的诸多尝试正悄然进行，它正如“鲶鱼”一般，搅动整个媒介池塘，虽然还未形
成巨浪，但AI带动的新型营销生产力一旦加速，带来的将是全新的媒介机会和格局。
目前已经显现的趋势，是流量平台的算法正越来越精进，包括社交、电商在内的几乎所有大平台，都在推进前后链路的
深度贯通，基于算法和数据智能化地调配流量，实现更高效的人货匹配。
但与此同时，品牌和内容的价值也被重新思考，当流量越来越贵，平台话语权加速强势时，心智占领和好内容的影响力
开始被重视。例如，接下来的奥运季，就将给品牌带来不少的营销机会。
如此“动荡”的大背景下，秒针营销科学院坚持每年发布《中国数字媒介生态地图》（以下简称数字媒介生态图），做
数字媒介生态的全景扫描，就非常必要且重要。
系列地图自2020年推出第一版，已连续发布5期，作为秒针营销科学院年度产出的重要知识IP，它也是《数字营销系
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