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智能手机用户APP行为研究报告
目录
项目简介
项目简介
23主体报告
2
3
主体报告
附录报告
附录报告
2
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Copyright?2011The尼尔森Company.Confidentialandproprietary.
目录
项目简介
项目简介
?项目背景与研究目的
?项目基本情况
?研究发现
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项目背景与研究目的
项目背景：
随着以智能手机和平板电脑为代表的移动终端设备的不断更新和普及，以及移动网络相关硬软件的快速发展，互联网已经从传统的桌面互联网时代，进入到了移动互联网时代。伴随着移动互联网时代的来临，人们的许多相关的行为和使用的工具，和桌面互联网时代相比，都发生了很大的变化。近几年异常火爆的移动应用程序APP，就是移动互联网时代的产物。那么，如何在移动互联网时代，更好的了解消费者的媒体活动特征、消费行为态度、广告接触习惯，就成为了企业必须掌握的信息。mJoule作为一家资深的移动互联网广告公司，希望可以通过研究智能手机用户在移动互联网的行为和APP使用习惯，挖掘这一高价值群体在移动互联网的用户及广告价值。因此，委托Nielsen进行了本次调查研究。
研究目的：
通过研究智能手机用户（部分平板电脑用户）在移动互联网环境内的生活轨迹、对
APP的使用行为习惯及需求偏好、对移动广告接受程度和态度，深度挖掘不同移动终端用户移动互联网的行为表现的差异、人群特征的不同和广告价值的大小。
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项目基本情况
研究方法：
定量研究（在线样本调查）
样本条件：
1、18-54岁
2、拥有智能手机，并且通过智能手机上网或者离线使用APP的人。
3、以上为普通样本条件，特殊样本为六类特殊人群，还要满足如下条件：
高端男性：年龄25-55岁，月收入在15000元以上的男性
高端女性：年龄20-55岁，月收入在6000元以上的女性
商务人士：过去一年中，乘坐飞机次数在8次以上
学生：年龄18-25岁，在校的高中生、大学生、研究生
体育爱好者：每周至少参加1次体育活动，且每周至少看一场体育比赛/节目
孕妇妈妈：怀孕或者孩子年龄低于1周岁的女性
5
5
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项目基本情况
6样本配额计划及完成情况
6
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
总计
普通样本
计划
至少300
至少300
至少300
至少300
2000
完成
551
583
641
425
2200
特殊样本
高端男性
计划
80
60
50
NA
190
完成
88
66
55
0
209
高端女性
计划
80
60
50
NA
190
完成
88
66
55
3
212
商务人士
计划
80
60
50
30
220
完成
88
66
55
33
242
学生
计划
80
60
50
30
220
完成
88
66
55
33
242
体育爱好者
计划
80
60
50
30
220
完成
265
201
173
60
699
孕妇妈妈
计划
30
30
30
30
120
完成
33
33
33
33
132
总计
计划
430
330
280
120
1160
完成
464
382
321
109
1276
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项目基本情况
样本收集：
1、本次样本是通过互联网发送问卷链接，到被访者的邮箱，邀请被访者点击问卷链接回答问题，从而进行样本数据收集工作。
样本使用：
?本次样本共计3476个。共分为两个阶段。
?第一阶段是通过常规方式抽样的普通人群样本为2200个，在这2200个样本中，包含一般普通样本和符合六组特殊人群的样本。此类样本用于报告中总体人群网络行为分析的数据支持。（没有通过问卷甄别部分的被访者，即不符合普通样本条件的被访者，视为无效样本，不会回答主体问卷，但甄别问卷数据会保留，用于计算智能手机拥有率。）
?第二阶段是通过特殊方式收集的特殊样本为1276个，在这1276个样本中，包含六类特殊人群的样本。第二阶段收集的特殊样本加上第一阶段收集的
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