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春兰冰箱年度广告简析
一、冰箱市场与广告扫描
二、春兰冰箱广告优劣简析
三、卓越形象给春兰的有益帮助
四、卓越形象服务春兰的优势所在
五、双赢互惠的合作方式
contents
冰箱市场与广告扫描
国产第一阵营
海尔容声新飞长岭
合资第二阵营
伊莱克斯西门子
家电巨头多元化
TCL春兰荣事达
竞争焦点
广告诉求点
概
念
价格
技术
品牌
服务
广告诉求点
创意表现
第一阵营国产品牌
广告缺乏完整规划，表现较为松散,产品定位不够清晰，无突出卖点使消费者深刻记忆。
新切入品牌
强调广告表现系统性，其一般规律为寻找出独特定位，独特卖点然后科学的系统展开，从电视、报纸到POP，都严格统一展开。
春兰冰箱广告优劣简析
无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消费者认知较低。
无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。
广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、印制均很不到位。
须投入精力并延请专业公司来操作执行
技术优势
资金优势
卓越形象给春兰的有益帮助
独树一帜、有力有效的产品广告诉求
广告能效与市场效果
正确理解整体品牌、提出科学品牌建议
IBC
MMR
卓越形象服务春兰优势所在
强大综合实力
贴身专业服务
江苏最优
中国100强
策略联盟
品牌小组
客服制度
近距离
策划创意能力
电器类的实战经验
创意获奖
市调获奖
成功案例
TCL
熊猫
步步高
双赢互惠的合作方式
互惠互利的战略伙伴关系
品牌广告服务费
工作主动，配合默契；预算节省，省去无谓沟通。
感谢信赖！
愿你我携手
共创春兰灿烂未来！
谢谢
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2024年11月17日星期日22时35分1秒
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