视频行业：2020年新世代用户视频消费行为洞察.docx

2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察

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分析背景

分析说明：

·本次分析以新世代视频用户为样

本，结合易观千帆数据与问卷调研数据，探索他们对于视频消费的行为偏好与态度取向；

·出生在95-00年前后的新世代用

户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户，他们对流畅的网络环境习以为常，在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣，并将在未来为市场提供长期的发展活力。

数据说明：

·报告中的资料和数据来源于对易观

千帆、易观万像、线上问卷调研

(有效样本1914份)和行业公开信息研究，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

2021/1/28数据驱动精益成长2

导读总结

新世代(95-00年左右出生)视频用户目前已超

新世代(95-00年左右出生)视频用户目前已超2亿，是最具发展潜力的用户人群

新世代视频用户在一线及超一线城市分布更为广泛，而超半数新世代视频用户每天观看视频时长超过1小时

动漫/二次元、游戏/电竞是较具代表性的新世代视频用户偏好内容类型

相比长视频与短视频，直播在新世代用户中的渗透率还有提升空间

Vlog、影视剪辑、短视频剧是新世代视频用户尝试较多的创新内容形式

制作并发布短视频的用户比例远高于直播用户比例，短视频有趣的滤镜、特效是主要吸引因素

超六成新世代用户有过会员订阅的付费行为，而订阅会员对未来会员提价的敏感度更低

抖音、爱奇艺、哔哩哔哩受亿级新世代用户追捧，尤其哔哩哔哩主APP及轻视频、猫耳FM等都拥有较高的新世代用户占比

2021/1/28数据驱动精益成长3

泛00后成长潜力巨大，成为备受关注的网络新世代

中国网民年龄结构

23.6%

24岁以下

26.5%

24-30岁

15.0%

31-35岁

15.8%

36-40岁

19.1%

40岁以上

O易观分析·易观万像

95年中国开始向社会提供互联网服务97年网易成立

98年腾讯、新浪成立

99年阿里巴巴成立，腾讯QQ诞生

0

00后出生

01年移动手机元年02年网络游戏兴起03年淘宝网上线

04年社交网络兴起

06年网络视频元年，网络文学兴起08年智能手机元年

09年新浪微博上线

10年首批互联网电视牌照发放

11年腾讯微信上线

12年手机网民规模超过PC网民13年4G牌照发放，大数据元年14年冰桶挑战放大社交网络效应

15年三大运营商公布“提速降费”方案16年直播、短视频爆发

17年人工智能元年

18年爱奇艺、哔哩哔哩在纳斯达克上市19年5G商用元年

2020年

65后出生

65后出生

初中

高中

2021/1/28数据驱动精益成长

新世代视频用户已超2亿，高线级城市用户是主力

下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空

下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空间

201910-202009新世代视频用户变化情况

单位：万人泛00后视频用户数O渗透比例

22.0%

22.0%21.0%20.0%19.0%18.0%17.0%16.0%15.0%

20,000

18,000

16,000

14,000

12,000

10,000

0今月

C易观分析·易观千帆

49.8%

超一线城市一线城市二线城市三线城市其他

50.2%

13.9%40.6%19.6%

18.0%7.9%

C易观分析·易观千帆

新世代视频用户性别分布均衡，高线级城市占比突出

2021/1/28数据驱动精益成长5

哔哩哔哩新世代用户占8成，旗下轻视频、猫耳榜上有名

哔哩哔哩火星直播AcFunV

哔哩哔哩火星直播

AcFunV明星直播

轻视频猫耳FM克拉克拉韩剧TV

小咖秀

微光

快影小熊录屏虎牙直播芒果TV

剪映

76.4%

61.6%

44.2%

39.9%

39.3%

39.0%

38.7%

33.8%

31.8%

30.5%

29.6%

28.8%

26.0%

24.6%

24.0%

B站系

●哔哩哔哩(76.4%)·轻视频(39.9%)·猫耳FM(39.0%