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路演音乐对品牌形象塑造的影响——以“百事可乐”为例

摘要:路演是指通过现场演示的方法，引起目标人群的关注，使人群产生兴趣，展示出品牌形象及其产品，形成高度认同感，最终达成销售的一种营销模式。

在当代迅速发展的社会，企业或产品之间的竞争如火如荼。路演已成为一种新兴的营销武器，路演音乐也是其中重要的部分。路演音乐的合理使用能够有效的促进品牌形象的塑造,提升品牌的文化内涵,打造品牌塑造内在价值。

“百事可乐”作为世界上最成功消费品公司之一，本文将研究其在我国市场的营销策略和对于路演音乐类型的选择及运用并形成理论成果，探究其路演音乐对品牌形象塑造的影响从而进行一系