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2021
新消费探索（一）
国货力量崛起：野性消费热议，鸿星尔克迎来新机遇
新消费探索（一）
国货力量崛起：野性消费热议，鸿星尔克迎来新机遇
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摘要
7月下旬以来，鸿星尔克带来的“野性消费”热潮，引发了
服装行业经营转机的热议，背后更是体现了中低端运动品牌
的广阔消费空间。
在7月21日，鸿星尔克在官方微博发布了向河南灾区捐赠
5000万物资的消息。随后在7月22日，“鸿星尔克的微博
评论好心酸”冲上了微博热搜，沉寂多年的鸿星尔克又重新
走进了大众的视野。平时仅数千人的官方直播间也涌入了
200多万人，商品卖断货，掀起了一轮“野性消费”。
8月8日，东京奥运会正式闭幕。引人注目的是，鸿星尔克
携手中国轮滑协会，正式成为中国轮滑协会官方战略合作伙
伴及运动服饰赞助商，并促进国产运动品牌的崛起。
为了全面评判我国主要消费场景的变革趋势，零壹智库发布
“新消费探索”专栏。后疫情时代，与零售客群密切关联的
衣食住行游等实体企业，多次面临着资金断链的生死考验，
倒逼其依托数字科技，走向“新消费”时代。本文将以鸿星
尔克的历史经营结果及质量为切入点，同时选取另一国产运
动品牌——安踏与其进行对比，探讨在此次消费热潮结束后
鸿星尔克面临的未来发展方向等问题。
新消费探索（一）
国货力量崛起：野性消费热议，鸿星尔克迎来新机遇
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目录
一、Z世代新机遇：野性消费时代，东京奥运会助力国产运动品牌崛起2
二、鸿星尔克20年发展之路：高开低走，2005年上市，2020年退市3
三、商业模式剖析：主要收入来源于鞋类，占比超60%4
四、经营业绩表现：2009年营销首次下降，2020年难以匹敌巅峰时期5
（一）运动服饰品牌的业绩行业对比5
（二）鸿星尔克近年来的业绩表现7
（三）盈利能力综合分析：三大指标展现鸿星尔克业绩质量9
五、国产品牌PK：鸿星尔克在经营上处于劣势10
（一）3项指标对比：盈利能力偏弱，负债率高企10
（二）综合评价结果：鸿星尔克与其他国产品牌差距大12
六、发展驱动力：品牌转型及创新能力成为关键点12
（一）科技创新与供应链金融综合竞争力欠缺13
（二）“野性消费”热潮下的鸿星尔克前景展望13
七、小结14
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新消费探索（一）
国货力量崛起：野性消费热议，鸿星尔克迎来新机遇
一、Z世代新机遇：野性消费时代，东京奥运会助力国产运动品牌崛起
此次鸿星尔克爆火的背后，折射的是Z世代人群的新式消费观。根据青山资本2021
年中消费报告，Z世代是指在1998年至2014年出生的人。随着消费结构升级，Z世代
的消费者正逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们不仅强调个人消费体验的获得感，
更
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