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不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争

近年来，商标侵权和不正当竞争事件时有发生，其中一个引人

注目的问题就是“不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞

争”。然而，很多商家为了增加产品的知名度以及吸引消费者，

采用了某些名人的名言作为商标，称之为品牌或者标志，但是

这种行为往往会引发名人的不满，甚至导致品牌商被起诉。本

文将探讨“不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争”的背

景、法律意义和相关法律规定，为品牌商在商业行为中杜绝侵

权行为提供指导。

一、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的背景

随着市场经济的不断发展，品牌和商标成为企业提高竞争力的

重要手段。在各种营销方式中，品牌营销是渗透了方方面面的

营销思想。以电视剧为例，我们常常可以看到某些卫生巾品牌

在电视剧里做广告，这种广告就是依靠品牌去吸引消费者，通

过营造品牌形象获得市场份额。而在品牌营销中，企业们往往

会有所创新，或者选择采用名人的标语或品牌作为自己的商标，

以吸引消费者，提高知名度。但是，当某个企业使用名人题词

作为商标时，如果不经过得到名人本人的允许，就会引起名人

或其代理人的不满，甚至发起法律诉讼，这便是商标侵权和不

正当竞争事件的背景。

二、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的法律意义

商标侵权和不正当竞争是市场经济中的两种犯罪行为。商标是

特定商品或服务的标识，有特定的商业、贸易和法律意义。商

标侵权是指未经授权使用他人已取得商标专用权的标志，或者

与该商标近似而容易引起消费者混淆的标志，侵犯了商标专用

权。而不正当竞争是指企业在市场竞争中采用违反诚实信用原

则的手段而获得或者试图获得商业利益行为。与商标侵权相似，

不正当竞争也涉及到名誉权、知识产权等的维护。

当企业使用名人题词作为商标时，如果未经得到名人本人的授

权，就容易侵犯名人的名誉权和商标专用权，从而引起名人或

其代理人的不满，甚至将其诉至法院。在法律上，只有标志属

于公共领域，或者被名人授权过，才能合法使用。如果企业私

自将名人的名言做为其商标，将很难承担相应的法律责任。

三、不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的相关法律

规定

在我国相关法律制度中，商标法和广告法都涉及到了不当使用

名人题词构成商标侵权及不正当竞争的行为，为企业在商业行

为中杜绝侵权行为提供了具体的指导。

1、商标法的相关规定

《中华人民共和国商标法》第八条规定：“商标不得以欺骗的

方式含有可能误认为商品出处的字样、图形，不得以直接表示

商品质量、成分、用途等内容的字样、图形作为商标。”此外，

《商标法》中还规定，商标必须是公开、明显、唯一和不与他

人商标混淆。换言之，任何企业在注册商标时都要严格按照一

定的规范来进行，不得侵犯他人的商标权。

2、广告法的相关规定

《中华人民共和国广告法》第六条规定：“广告不得利用国家

机关、人民团体、社会团体、企业、新闻单位和事业单位的名

誉、形象、声誉等进行误导性宣传。”同时，《广告法》也规

定，广告必须符合诚实信用原则，不得损害他人的合法权益。

四、结语

以上就是关于不当使用名人题词构成商标侵权及不正当竞争的

法律分析和阐述。在品牌营销中，企业选用名人名言构成自己

的商标，确实有吸引消费者、提高产品知名度的功效，但是要

注意其法律风险。如果企业不经得到名人知情并得到授权，私

自将名人的名言做为其商标，很容易侵犯名人的名誉、知识产

权和商标专用权，从而面临法律风险和商业损失。因此，在品

牌营销过程中，企业必须遵循相关法律规定，规范自己的商标

行为，杜绝一切违法的商标注册和授权行为，从而合法、合规

地进行商业活动。五、名人题词商标侵权案例分析

1、拉菲酒威名堂案

2019年，拉菲酒威名堂因使用毛泽东的名言“工农兵学思践悟”

作为其商标遭受了名誉侵权和商标侵权的指控，该案引起了社

会广泛关注。毛泽东作为伟大的革命家和思想家，其名言具有

极高的文化价值和社会影响力，其知识产权自然也需要得到有

效的保护。在该案中，拉菲酒威名堂未经得到名言权利人的授

权，将毛泽东的名言作为商标，侵犯了名言权利人的知识产权

和商标专用权，因此背负起名誉侵权、商标侵权的法律责任。

2、某电商平台“周杰伦同名商标”案

2019年，有媒体报道称，某电商平台上出售一款名为“周杰伦”

的音响，引起了周杰伦及其代理方的不满。据报道，该电商平

台将“周杰伦”作为自己的商标，而周杰伦并未授权该平台使用

其名字，因此，该行为涉嫌商标侵权和不正当竞争。在该案中，

商家侵犯了周杰伦的名誉权和商标专用权，造成损失，必须承