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《基于扎根理论的农户采纳农产品电商的影响因素研究》

一、引言

随着互联网的快速发展，农产品电商逐渐成为农村经济发展的新动力。农户采纳农产品电商，对于提升农产品销售、增加农民收入、推动农村经济发展具有重要意义。然而，农户采纳农产品电商的过程中受到多种因素的影响。本文基于扎根理论，对农户采纳农产品电商的影响因素进行深入研究，以期为农产品电商的推广和应用提供理论支持。

二、研究背景及意义

农产品电商的发展为农户提供了新的销售渠道，有助于解决农产品销售难的问题。然而，农户采纳农产品电商的过程中，受到多种因素的影响，如认知、信任、技术、资源等。因此，深入探究这些影响因素，对于推动农产品电商的普及和发展具