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综艺节目广告植入分析案例报告
--以《明星大侦探》节目为例
目录
引言1
一、网络综艺概述及发展情况.1
（一）发展概述.1
（二）网络综艺特点1
1.互动性强1
2.广告形式丰富多样1
二、植入式广告概述及表现形式.2
（一）发展概述.2
（二）网络综艺特点2
1.台词表述式2
2.场景布置式植入广告3
3.角色扮演式3
三、以《明星大侦探》为例看植入式广告3
（一）道具式植入3
（二）口播式植入3
（三）案件式植入4
四、基于问卷调查，看观众对《明星大侦探》中植入式广告的接受程度..4
五、根据植入广告的发展趋势，提出一些相关的对策和建议5
（一）广告植入发展趋势5
（二）建议.5
参考文献：6
致谢错误!未定义书签。
引言
长期以来，广告在电视剧中占据了全国一半的份额，对于电视连续剧中广告过多的
现象，人们有着不同的看法。然而，不可否认的是，随着消费在社会生活中扮演着越来
越重要的角色，广告将迎来更大的发展。随着技术的发展和需求的变化，企业对产品的
内在精神需求的挖掘日益深入，各种植入式广告产品应运而生。植入式广告从其出现发
展到今天，有着巨大的发展潜力，得益于其隐蔽性、紧密性、不可回避性、接受程度高
的特点。以内容为导向的广告也随着广告经营思
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